Instagram teste des vidéos longues jusqu’à 90 minutes

Instagram a commencé à tester une fonctionnalité permettant aux créateurs de publier des vidéos pouvant durer jusqu’à 90 minutes.

Cette initiative marque un virage stratégique par rapport aux formats courts et s’attaque au modèle publicitaire de YouTube pour les vidéos longues.

Les courtes vidéos verticales ont dominé les années 2020, mais leurs créateurs ne sont généralement pas rémunérés à la vue par les plateformes. Instagram propose des abonnements payants et d’autres outils, mais ne verse pas de rémunération en fonction du nombre de vues.

Adam Mosseri, directeur d’Instagram, a déclaré dans l’émission Colin and Samir : « La monétisation peut venir de la plateforme, des fans ou des sponsors. Aujourd’hui, le modèle de revenus d’Instagram repose principalement sur les partenariats avec les marques, et une petite partie provient des fans. Nous disposons d’un programme basé sur la performance, mais ses coûts ont été bien supérieurs aux revenus, et le développer reviendrait simplement à brûler de l’argent. »

La structure de monétisation de YouTube est plus claire : des publicités mid-roll et d’autres annonces sont diffusées au sein des vidéos, et les créateurs du Programme Partenaire perçoivent 55 % des revenus publicitaires. YouTube affirme avoir versé plus de 100 milliards de dollars aux créateurs, artistes et médias au cours des quatre dernières années.

Instagram et TikTok ne sont jusqu’ici pas parvenus à reproduire le modèle de YouTube pour les vidéos courtes, car ces formats offrent moins d’espace publicitaire et de nombreux créateurs considèrent les plateformes de vidéos courtes comme des passerelles vers leurs chaînes YouTube.

Meta peut désormais intégrer de la publicité dans ces vidéos plus longues, qui peuvent durer jusqu’à 90 minutes. Un porte-parole de Meta a indiqué qu’il était trop tôt pour annoncer un cadre définitif et que l’entreprise explorait des options de monétisation via les sponsors, les fans et des incitations à la performance, afin de nouer des partenariats économiquement plus durables avec les créateurs.

Ce n’est pas la première incursion d’Instagram dans les formats longs. L’entreprise a lancé IGTV il y a environ huit ans, avant de l’abandonner par la suite.

Mosseri s’était auparavant opposé aux vidéos longues, après que les données ont montré que les Reels généraient davantage d’engagement, de partages et de messages directs. Tessa Lyons, vice-présidente produit d’Instagram, a convaincu les dirigeants de revenir aux vidéos longues. Lyons affirme que les Reels resteront centraux, mais que les audiences devraient pouvoir accéder à des contenus plus approfondis créés par les créateurs sans quitter Instagram.

Instagram teste également un outil, Extraits en Reels, qui permet aux créateurs de découper des segments de vidéos longues en Reels renvoyant vers la vidéo complète. Les spectateurs peuvent enregistrer les vidéos longues pour les regarder plus tard sur un téléviseur via l’application Instagram.

Fonctionnalités et Extraits en Reels sont actuellement testés au Brésil et déployés auprès d’un nombre limité d’utilisateurs aux États-Unis. Instagram travaille aussi sur une présentation améliorée des vidéos en direct et sur un espace distinct dans les profils pour les Reels en plusieurs parties, afin de mieux relier les formats courts et longs sur téléphones et téléviseurs.