Samsung perd du terrain : course aux téléviseurs 2026

Samsung a détenu la couronne de la plus grande marque de téléviseurs au monde pendant deux décennies, mais cette longue domination montre des signes d'essoufflement. Des données récentes du marché révèlent une course de plus en plus serrée menée par les challengers chinois TCL et Hisense, tandis que les logiciels TV et les technologies de dalle redéfinissent la manière dont les acheteurs choisissent leurs écrans.

Comment le marché se présente actuellement

Le dernier instantané de Counterpoint Research montre que Samsung expédie encore le plus grand nombre d'appareils, mais sa part mondiale a chuté pour atteindre environ 17 % en novembre 2025. TCL lui souffle dans le cou avec à peu près 16 %, suivi par Hisense à 10 % et LG ensuite. La marque Onn, détenue par Walmart (commercialisée sous le nom Vizio dans certains marchés), détient environ 5 %.

• Samsung : ~17 % de part de marché
• TCL : ~16 % de part de marché
• Hisense : ~10 % de part de marché
• LG : quatrième place
• Onn/Vizio : ~5 % de part de marché

Malgré l'écart qui se réduit, les analystes de Counterpoint estiment toujours que Samsung devrait probablement conserver la première place jusqu'en 2026. Mais la tendance est claire : la domination de la marque n'est plus acquise.

Données détaillées et tendances régionales

Les pourcentages globaux masquent des différences régionales significatives. En Asie et au Moyen-Orient, les marques chinoises gagnent rapidement des parts grâce à des prix agressifs et à des réseaux de distribution étendus. En Europe, TCL et Hisense progressent sur le segment milieu-de-gamme, tandis que Samsung et LG conservent une position solide sur les gammes haut de gamme. En Amérique du Nord, la présence d'Onn/Vizio et la popularité de modèles à rapport qualité-prix contribuent à redistribuer les parts de marché.

Cette fragmentation régionale est alimentée par plusieurs facteurs : la compétitivité des prix, l'intégration logicielle (OS), la disponibilité des technologies d'affichage et les accords avec les détaillants. Les politiques tarifaires, les coûts de fabrication et les contraintes logistiques jouent également un rôle déterminant sur la capacité des marques à étendre leur présence locale.

Implications pour les acteurs du marché

Pour Samsung, la concurrence de TCL et Hisense signifie qu'il doit défendre à la fois les volumes (unités vendues) et les marges (prix moyens). Les fabricants chinois multiplient les références pour couvrir un éventail plus large de tailles et d'options, ce qui pousse les grandes marques à accélérer leurs innovations produit et leurs partenariats commerciaux. Les détaillants profitent de cette situation en négociant de meilleures conditions et en offrant davantage d'options aux consommateurs.

Le bouleversement des logiciels et des systèmes d'exploitation

Il ne s'agit pas seulement du matériel. Le système d'exploitation Tizen de Samsung perd également du terrain. Alors que Tizen représentait près de 34 % de l'utilisation logicielle des téléviseurs en 2020, il est tombé à environ 23 %—et les prévisions le placent à près de 20 % d'ici 2029. Pendant ce temps, Google TV domine désormais le paysage logiciel avec environ 40 % du marché. Le webOS de LG se situe aujourd'hui autour de 15 %, avec des projections indiquant une légère baisse d'ici la fin de la décennie.

Pourquoi les OS comptent

Les systèmes d'exploitation influencent l'expérience utilisateur plus que jamais : choix d'applications, intégration vocale, compatibilité domotique, mises à jour logicielles et écosystèmes (Google, Amazon, Apple, etc.). Les consommateurs privilégient désormais les plateformes offrant une large bibliothèque d'applications de streaming, une navigation fluide et des intégrations vocales fiables. Google TV bénéficie de l'effet d'écosystème Android et d'une intégration étroite avec les services Google, ce qui facilite l'adoption par de nombreux fabricants.

Conséquences pour les consommateurs et les fabricants

Pour le consommateur, la montée de Google TV signifie plus de téléviseurs dans l'écosystème Google, davantage d'applications communes et une cohérence d'utilisation entre appareils. Pour les fabricants, cela veut dire qu'ils doivent équilibrer choix de logiciels propriétaires (comme Tizen ou webOS) et partenariats avec les plateformes tierces. La bataille des plateformes continuera d'influencer les décisions d'achat presque autant que le prix et la qualité d'image.

La course technologique : Mini-LED, Micro RGB et OLED

Il y a une dizaine d'années, Samsung détenait largement plus de 26 % des ventes mondiales de téléviseurs, en concurrence principalement avec LG. Aujourd'hui, le terrain s'est élargi. Les marques chinoises ont massivement poussé des modèles LCD à prix inférieur—souvent équipés de rétroéclairages Mini-LED—pour offrir un meilleur contraste et une luminosité accrue sans le coût premium de l'OLED.

Mini-LED : maturité et positionnement

Le Mini-LED utilise des milliers de diodes plus petites que les LED classiques pour créer des zones de gradation locales plus fines et une meilleure gestion du contraste. C'est une technologie devenue courante sur les téléviseurs haut de gamme et nombreux modèles milieu-de-gamme. Elle permet d'obtenir une luminosité élevée et de bons niveaux de HDR tout en restant moins coûteuse que l'OLED à production de masse.

Micro RGB (micro-LED intégré à LCD) : intermédiaire prometteur

Une approche plus récente, souvent appelée Micro RGB, consiste à intégrer des matrices de micro-LED RGB derrière une dalle LCD. Ces minuscules LED RGB (de l'ordre du micromètre) permettent d'améliorer la précision des couleurs et la gestion locale de l'éclairage, se positionnant comme un compromis entre les Mini-LED et les dalles OLED « véritables ». Micro RGB vise à offrir une qualité d'image supérieure—notamment en termes de colorimétrie et de contraste local—sans les coûts et les contraintes de production des panneaux OLED natifs.

Samsung, Hisense et TCL investissent dans Micro RGB pour proposer des modèles haut de gamme offrant une excellente qualité d'image tout en évitant certains coûts liés à l'OLED. Toutefois, la production à grande échelle et la fiabilité à long terme de ces matrices micro-LED restent des défis techniques et économiques.

OLED : qualité premium et limitations

L'OLED reste la référence en matière de qualité d'image, offrant des noirs profonds, un excellent contraste et des angles de vision supérieurs. Samsung et LG restent les principales marques vendant des OLED à grande échelle, bien que les coûts de fabrication et le positionnement tarifaire fassent de l'OLED une technologie généralement réservée aux segments premium. Les préoccupations autour du burn-in (marquage d'image) et du coût par centimètre carré maintiennent l'OLED comme un choix de niche pour les utilisateurs audiophiles et amateurs de home cinéma.

Comparaison technique et choix selon l'usage

Chaque technologie a ses avantages selon l'usage :

• OLED : meilleure reproduction des noirs et colorimétrie, idéale pour les cinéphiles et les pièces sombres.
• Mini-LED : haute luminosité et bon HDR, adapté aux pièces lumineuses et aux joueurs recherchant un fort contraste sans le prix OLED.
• Micro RGB : potentiel pour combiner les points forts (couleur, contraste local) avec une alternative moins coûteuse à l'OLED, encore en phase d'adoption.

Les innovations logicielles (upscaling, traitement d'image) complètent ces approches matérielles et influencent fortement la qualité perçue.

Impact sur la stratégie des prix et la gamme produit

Le résultat pour les consommateurs est une compression du segment premium-vers-milieu de gamme où Samsung a longtemps régné. Les variantes LCD performantes de TCL et Hisense, associées à l'attrait croissant du Micro RGB, exercent une pression sur les prix et élargissent les choix disponibles. Les fabricants doivent donc jongler entre différenciation technologique, coût de production et maintien de marges profitables.

Conseils pratiques pour les acheteurs

Avec l'élargissement des options, choisir un téléviseur demande d'évaluer plusieurs critères au-delà de la marque :

• Usage principal : cinéma, sport, jeux vidéo ou usage familial.
• Environnement lumineux : pièces sombres favorisant l'OLED, pièces lumineuses favorisant Mini-LED.
• Système d'exploitation : vérifiez l'écosystème d'applications et la compatibilité domotique (Google TV, Tizen, webOS).
• Taille et distance de visionnage : respecter les recommandations de diagonale en fonction de la résolution et de la distance.
• Budget et rapport qualité-prix : les marques chinoises offrent souvent le meilleur rapport fonctionnalité/prix, tandis que Samsung et LG défendent l'innovation et le service après-vente.

Regardez aussi les tests indépendants (mesures de luminosité, colorimétrie, gestion du mouvement), les politiques de mise à jour logicielle et la qualité du support après-vente. Les promotions saisonnières et les bundles (barres de son, garanties étendues) peuvent aussi rendre certaines offres particulièrement attractives.

Perspectives et conclusion

La leçon principale est claire : le marché des téléviseurs se rééquilibre. Samsung conserve une position de leader en volume, mais la concurrence s'intensifie et les évolutions logicielles et matérielles redistribuent les cartes. Attendez-vous à une pression sur les prix, plus de choix technologiques (Mini-LED, Micro RGB, OLED) et à une bataille des plateformes logicielle qui comptera de plus en plus pour les décisions d'achat.

Pour les consommateurs, c'est une bonne nouvelle : davantage d'options, des innovations rapides et des modèles adaptés à une plus grande variété de besoins et de budgets. Pour les fabricants, la route vers la croissance passe par l'innovation différenciée, la maîtrise des coûts et des partenariats stratégiques — tant au niveau matériel que logiciel.

En définitive, la domination historique de Samsung est contestée mais pas encore renversée. Les années à venir détermineront si les challengers chinois et les nouvelles technologies d'affichage redéfiniront durablement la hiérarchie du marché mondial des téléviseurs.