Samsung domine les expéditions TV 2025, la lutte s'intensifie

Samsung a de nouveau revendiqué la première place des expéditions mondiales de téléviseurs pour 2025, portant à 20 années consécutives sa série comme marque de télévision la plus vendue au monde, selon Counterpoint Research.

Deux décennies de domination — mais l'écart se resserre

Le rapport de Counterpoint indique que Samsung a capté 17 % du marché mondial des téléviseurs en 2025, conservant ainsi son avance de longue date. Ce jalon marque deux décennies de leadership pour la société sud-coréenne — une longévité remarquable dans un secteur où la concurrence et l'innovation sont permanentes.

Cependant, la situation n'est pas entièrement sans nuages. La part de marché de Samsung a reculé d'un point de pourcentage d'une année sur l'autre, ce qui signale que des concurrents gagnent du terrain. Dans un marché aussi compétitif, même une baisse apparemment modeste peut amplifier la pression exercée par les challengers et accélérer le rythme d'innovation produit.

Pour contextualiser, une part de marché de 17 % signifie que Samsung continue d'exercer une influence considérable sur les tendances de conception, sur la chaîne d'approvisionnement mondiale et sur les pratiques tarifaires dans le segment des téléviseurs. Les fabricants restants, qu'il s'agisse de marques historiques ou de détaillants proposant leurs propres labels privés, surveillent de près chaque mouvement stratégique pour exploiter la moindre opportunité.

Sur le plan technologique, Samsung reste un acteur majeur dans des domaines comme les dalles QLED, l'optimisation HDR, et les interfaces smart TV, même si l'adoption d'OLED et des traitements d'image basés sur l'intelligence artificielle transforme rapidement les attentes des consommateurs. La combinaison d'une base installée forte, d'un réseau de distribution mondial et d'investissements continus en R&D explique en grande partie la longévité de la marque.

TCL se rapproche — le défi le plus serré à ce jour

Le principal concurrent qui a intensifié la pression sur Samsung est TCL, qui a augmenté sa part mondiale de téléviseurs de trois points de pourcentage d'une année sur l'autre. Cette progression place TCL à seulement un point de pourcentage de Samsung aujourd'hui — l'écart le plus réduit observé entre les deux marques depuis des années. La question devient donc : 2026 verra-t-elle un changement de couronne ?

La montée de TCL illustre une stratégie combinée de montée en gamme technologique, d'expansion sur les marchés émergents et d'alliances avec des distributeurs locaux. TCL a investi dans des lignes OLED et Mini-LED plus performantes tout en optimisant ses coûts de production, ce qui lui permet d'offrir des téléviseurs compétitifs en termes de rapport qualité-prix.

Cette dynamique met en lumière plusieurs facteurs stratégiques : la capacité à équilibrer coût et innovation, l'efficacité logistique, la diversification des canaux de vente (en ligne et physiques), et la qualité des interfaces smart TV. Si TCL poursuit cette trajectoire, la redistribution des parts de marché pourrait s'accélérer, particulièrement dans les segments milieu de gamme où la demande reste la plus volumineuse.

• 1er — Samsung : 17 % de part de marché (2025)
• 2e — TCL : à 1 point de pourcentage de Samsung (gain de 3 pp en glissement annuel)
• 3e — Hisense : 10 %
• 4e — LG : 9 %
• 5e — Walmart (marques privées / enseignes de distribution) : 5 %

La présence de Walmart dans le top 5 via ses marques privées souligne l'importance croissante des distributeurs qui proposent des téléviseurs sous des labels propres. Ces acteurs influent sur les prix, stimulent l'innovation orientée valeur et accentuent la pression sur les fabricants traditionnels pour rationaliser leurs gammes.

Hisense, LG et d'autres poursuivent des stratégies différenciées : Hisense se positionne souvent sur le rapport qualité/prix et l'intégration de technologies comme le propriétaire ULED ; LG capitalise sur son leadership OLED et les traitements d'image avancés ; tandis que les acteurs de la grande distribution explorent les économies d'échelle et les volumes pour maintenir des prix attractifs.

Pourquoi cela compte pour les consommateurs et l'industrie

Quand le leadership sur le marché se resserre, les consommateurs en sortent généralement gagnants. La concurrence tend à accélérer le déploiement de nouvelles fonctionnalités, à faire baisser les prix, et à pousser les fabricants à affiner la qualité d'image, les systèmes d'exploitation de smart TV et l'efficacité énergétique. On peut s'attendre à des promotions plus agressives, à une adoption plus rapide de technologies comme l'OLED et le traitement d'image piloté par l'IA, et à des améliorations de l'expérience utilisateur (UX).

Du point de vue industriel, cette période de transition peut inciter les acteurs à revoir leurs feuilles de route produit et leurs investissements en production. Les priorités s'orientent souvent vers : optimisation des chaînes d'approvisionnement, diversification des fournisseurs de dalles, renforcement des algorithmes de traitement d'image et de upscaling, et amélioration des services connectés (plateformes de streaming intégrées, mises à jour logicielles, sécurité).

Samsung, pour sa part, maintient la pression par des mises à jour produit. Lors du CES 2026, la société a dévoilé une nouvelle gamme de téléviseurs OLED visant à améliorer le contraste et la colorimétrie tout en offrant des fonctionnalités UX plus intelligentes. Ces modèles intègrent des améliorations matérielles sur les panneaux et des optimisations logicielles — notamment des fonctions de calibration automatique, des modes de jeu à faible latence, et des algorithmes de traitement adaptatif alimentés par l'IA.

Outre l'amélioration de la qualité d'image, les enjeux énergétiques et réglementaires jouent un rôle croissant. Les consommateurs et les gouvernements exigent des produits plus efficients, ce qui pousse les fabricants à développer des dalles et des alimentations plus économes, ainsi que des modes d'économie d'énergie plus efficaces. Les certifications énergétiques et la conformité aux normes locales seront des facteurs différenciants dans les années à venir.

Enfin, l'écosystème des services connectés — applications, stores d'app, assistants vocaux, compatibilité domotique — devient un terrain concurrentiel majeur. La capacité d'un fabricant à proposer une expérience smart TV fluide, à assurer des mises à jour logicielles régulières et à sécuriser les données utilisateur contribue désormais de façon significative à la perception de la marque et à la fidélité des clients.

En résumé : Samsung conserve toujours la tête, mais la course se resserre — ce qui peut constituer une excellente nouvelle pour quiconque cherche à acheter un nouveau téléviseur, car la concurrence alimente l'innovation, la baisse des prix et un choix plus large de technologies avancées.

Analyse approfondie et perspectives :

1) Segmentation par technologie : Le marché se fragmente entre LCD traditionnels, Mini-LED, QLED et OLED. L'OLED continue de gagner des parts sur le segment premium grâce à ses noirs profonds et son contraste natif, tandis que les technologies Mini-LED et QLED restent compétitives sur le rapport qualité/prix et la luminosité maximale. Les fabricants investissent aussi dans des couches d'upscaling et des circuits de commande PWM pour améliorer la lisibilité HDR et réduire le blooming.

2) Traitement d'image et IA : L'intégration de puces dédiées à l'IA pour le traitement d'image et l'upscaling (mise à l'échelle de basses résolutions vers 4K ou 8K) devient un argument marketing et fonctionnel clé. Les algorithmes d'amélioration contextuelle (scènes sombres, peau, textures fines) et la réduction du bruit améliorent perceptiblement l'expérience visuelle, surtout sur contenus compressés en streaming.

3) Chaîne d'approvisionnement et coûts : Les fluctuations des coûts des matières premières, la disponibilité des panneaux OLED et la capacité de production impactent les délais et les prix. Les entreprises qui optimisent leurs contrats de fourniture de dalles et rationalisent leur logistique auront un avantage concurrentiel, en particulier lorsqu'il s'agit d'équilibrer volumes et marges.

4) Distribution et modèles commerciaux : La montée des ventes en ligne, la force des chaînes de distribution et l'essor des marques de distributeurs (comme les offres de Walmart) modifient l'équation de marché. Les détaillants peuvent influencer significativement la structure tarifaire et les promotions saisonnières, affectant la dynamique des parts de marché.

5) Réglementation et durabilité : Les normes d'efficacité énergétique, les obligations de réparabilité et les restrictions sur certains matériaux peuvent redessiner les priorités R&D. Les entreprises qui investissent dans la durabilité et la réparabilité gagneront en crédibilité auprès d'une clientèle de plus en plus sensibilisée aux enjeux environnementaux.

6) Expérience utilisateur et écosystèmes logiciels : Les plateformes de smart TV (interfaces, stores d'applications, support multi-plateforme) constituent un facteur de différenciation. La capacité d'un fabricant à maintenir des mises à jour logicielles fréquentes, à offrir une expérience cohérente entre appareils et à garantir la sécurité des données est de plus en plus cruciale.

Scénarios pour 2026 :

- Si TCL poursuit sa progression et maintient des introductions produit convaincantes en OLED et Mini-LED, combinées à une expansion géographique agressive, il pourrait réduire encore l'écart et, potentiellement, dépasser Samsung sur certains marchés régionaux.

- Si Samsung réussit à convertir sa base installée en ventes de renouvellement via offres de reprise, bundles et mises à niveau technologiques, elle pourrait conserver sa première place globale malgré une concurrence accrue.

- Les fabricants secondaires et les détaillants continueront d'exploiter des niches : smart TV à bas coût pour marchés émergents, téléviseurs gaming optimisés pour latence et fréquence, et modèles premium ultra-haut de gamme pour cinéphiles.

Conseils pratiques pour les consommateurs :

- Définissez vos priorités : contraste et noir profond (préférez OLED) vs luminosité et durabilité (Mini-LED/QLED). Pour les environnements très lumineux, une dalle à forte luminosité est préférable.

- Prenez en compte l'écosystème : assurez-vous que la smart TV prend en charge vos applications et assistants vocaux favoris, et vérifiez la politique de mises à jour du fabricant.

- Comparez le prix par taille et par technologie : les promotions fréquentes et la pression concurrentielle en 2026 devraient offrir des opportunités d'achat avantageuses.

- Regardez au-delà du marketing : lisez des tests indépendants sur la qualité d'image, la réactivité en jeu et la latence audio/vidéo pour faire un choix informé.

Sources et crédibilité : Le classement cité provient du rapport de Counterpoint Research pour 2025. Pour des décisions d'achat ou des analyses d'investissement, il est recommandé de consulter plusieurs sources indépendantes (analyses techniques, tests en laboratoire, avis consommateurs) afin d'obtenir une image complète des performances réelles des modèles.

En conclusion, le paysage mondial des expéditions de téléviseurs en 2025 reflète une phase de transition : Samsung reste en tête mais voit des concurrents comme TCL gagner en puissance. Pour l'industrie, cela signifie une augmentation de l'innovation et des ajustements stratégiques ; pour les consommateurs, une période favorable où choix, prix et technologies évoluent rapidement.