Samsung à l’IFA 2026 : l’IA utile au quotidien

Samsung a réuni médias, créateurs et partenaires au Humboldt Carré, sur la Behrenstraße à Berlin, pour Samsung Connect, une soirée placée sous le signe d’une idée centrale : rendre l’intelligence artificielle réellement utile au quotidien.

BERLIN, Allemagne : Samsung n’a pas ouvert sa présentation à l’IFA 2026 avec un produit.

Benjamin Braun, directeur marketing de Samsung Europe, a plutôt choisi d’évoquer Alexander von Humboldt.

Face aux médias, créateurs et partenaires réunis au Humboldt Carré, sur la Behrenstraße, dans le centre de Berlin, Braun a rappelé la fascination de l’explorateur pour les interconnexions dans la nature. Il s’en est servi pour introduire un mot devenu presque incontournable dans les technologies grand public : l’écosystème.

Samsung a de nombreuses raisons de l’employer.

Sa plateforme SmartThings compte désormais plus de 430 millions d’utilisateurs dans le monde et relie les produits Samsung à des appareils compatibles d’autres fabricants. Lors de Samsung Connect, le nouvel espace immersif de la marque à l’IFA, ouvert du 2 au 6 septembre, cet écosystème a servi de fil conducteur à presque toutes les présentations de la soirée : lave-linge, réfrigérateurs, téléviseurs, moniteurs gaming, smartphones Galaxy et ordinateurs portables.
Les produits étaient variés. Le message, lui, ne changeait pas.

Samsung veut que l’IA cesse d’apparaître comme une succession de fonctions isolées pour devenir une couche discrète, à l’œuvre dans les appareils que les utilisateurs utilisent déjà au quotidien.

« L’IA doit offrir des bénéfices concrets que les gens peuvent voir et expérimenter dans leur vie quotidienne », a déclaré Braun dans le communiqué officiel de Samsung pour l’IFA.

Cette idée — une IA pratique plutôt qu’une IA pour elle-même — a traversé l’ensemble de l’événement.

Samsung installe l’IFA au cœur de Berlin

Samsung Connect s’inscrit lui-même dans une évolution plus large de la présence de l’entreprise à l’IFA.

Plutôt que de concentrer ses activités sur le seul parc des expositions Messe Berlin, Samsung a créé une seconde expérience en centre-ville, au Humboldt Carré, avec des démonstrations destinées aux médias, créateurs, distributeurs et partenaires commerciaux. Samsung est également le sponsor principal du Creator Hub de l’IFA, sur le parc des expositions.

Le lieu se prêtait particulièrement bien au message que Samsung souhaitait faire passer.

La soirée ne s’articulait pas autour du lancement d’un produit vedette. Les visiteurs passaient d’espaces consacrés à l’électroménager, au mobile, au divertissement et au gaming, rendant l’argument de l’écosystème bien plus concret qu’il ne l’aurait été depuis une scène de keynote traditionnelle.

L’exemple choisi par Braun était délibérément très banal.

Lorsqu’un lave-linge termine son cycle, a-t-il expliqué, SmartThings peut en avertir une montre, un téléphone ou un téléviseur. Pour quelqu’un qui a trois enfants et de nombreux uniformes scolaires à laver, la promesse de la maison connectée tient moins à une automatisation futuriste qu’au fait de ne pas oublier d’étendre le linge.

Cet exemple très simple résumait une grande part de la stratégie de Samsung à l’IFA.

Rendre la technologie sophistiquée en coulisses, mais son bénéfice immédiatement compréhensible.

Un lave-linge qui repousse les limites de l’efficacité énergétique

L’efficacité énergétique a constitué l’un des exemples les plus parlants.

Samsung a donné un aperçu de futurs lave-linge Bespoke AI Washer de 10 kg et 13 kg. Selon Samsung, le nouveau modèle de 10 kg est conçu pour consommer jusqu’à 70 % d’énergie de moins que l’exigence minimale associée à la classe d’efficacité énergétique A en Europe.

Le modèle de 13 kg adopte une autre approche. Grâce à la technologie SpaceMax, Samsung a augmenté la capacité du tambour tout en conservant la profondeur standard de 600 mm attendue dans les foyers européens.
Une précision importante s’impose : Samsung présente les lave-linge Bespoke AI dévoilés à l’IFA comme des modèles encore en développement, dont les caractéristiques peuvent donc évoluer avant leur commercialisation.

L’orientation reste néanmoins claire.

Samsung voit notamment dans les appareils électroménagers intégrant de l’IA un moyen de réduire les coûts invisibles des routines quotidiennes, à commencer par la consommation énergétique. Un argument devenu plus pertinent en Europe, à mesure que les consommateurs se montrent plus sensibles au prix de l’énergie domestique.

Le réfrigérateur sait de mieux en mieux ce qu’il contient

Le dernier Bespoke AI Refrigerator Family Hub applique le même principe à la gestion alimentaire.

Son système AI Vision a été amélioré afin de reconnaître davantage d’aliments et d’aider à suivre ce qui entre et sort du réfrigérateur. Ces données peuvent ensuite alimenter des recommandations de recettes et d’autres fonctions de cuisine connectée au sein de l’écosystème Samsung.
Samsung avance dans cette direction depuis plusieurs années, mais cette dernière génération illustre la rapidité avec laquelle le rôle du réfrigérateur évolue.

Il n’est plus présenté comme un simple appareil destiné à conserver les aliments au frais. Samsung entend de plus en plus en faire un point d’information central dans la cuisine.

Reste à savoir si les consommateurs souhaiteront, au final, ce niveau d’intelligence dans chaque appareil. Samsung parie toutefois clairement que la praticité l’emportera sur la nouveauté.

Le gaming arrive à Berlin dans la foulée de la Gamescom

Samsung Connect s’est également tenu quelques jours seulement après la Gamescom de Cologne, où l’entreprise a dévoilé sa gamme de moniteurs gaming Odyssey 2027.

Durant la présentation, Braun a orienté les visiteurs vers cette gamme, que Samsung avait tout intérêt à maintenir au premier plan.

Elle comprend les Odyssey OLED G9 de 49 pouces, OLED G7 incurvé de 42 pouces, OLED G8 de 32 pouces et Odyssey G6.

Les chiffres deviennent de plus en plus extrêmes.

L’OLED G9 associe une définition Dual QHD à un taux de rafraîchissement pouvant atteindre 360 Hz, tandis que le mode Dual Mode peut faire monter l’écran à 720 Hz dans une définition inférieure. L’Odyssey G6 va encore plus loin, avec un taux de rafraîchissement annoncé de 1 100 Hz dans son mode le plus rapide.

Samsung étend également la prise en charge du HDR10+ Gaming grâce à un partenariat avec Activision Blizzard, notamment pour Call of Duty: Modern Warfare 4.

Lors de Samsung Connect, une démonstration sur le thème du football a fourni un exemple plus léger de la manière dont l’entreprise entend faire interagir l’IA avec le divertissement.

Une question rapide sur la célèbre entrée en jeu de Robert Lewandowski, auteur de cinq buts pour le Bayern Munich en 2015, s’est transformée en démonstration de la capacité de Vision AI Companion de Samsung à fournir du contexte autour de ce que les téléspectateurs regardent.

La plaisanterie fonctionnait parce qu’elle illustrait un point plus important : Samsung considère de plus en plus le téléviseur comme une interface, et non comme un simple écran.

Après 20 ans à la première place, Samsung veut rendre le téléviseur conversationnel

Samsung célèbre sa vingtième année consécutive en tant que première marque mondiale de téléviseurs, et la TV reste l’un des piliers les plus solides de sa stratégie d’écosystème.

Au Humboldt Carré, Eva Schwab, directrice du marketing corporate de Samsung Electronics Allemagne, a repris une partie de la présentation pour expliquer la direction que l’entreprise envisage pour la télévision.
La technologie Micro RGB de Samsung a constitué l’un des principaux temps forts visuels.

Le modèle phare R95H de 2026 utilise des LED rouges, vertes et bleues contrôlées individuellement, de moins de 100 micromètres, afin d’offrir un contrôle de la lumière et des couleurs bien plus précis que les systèmes Mini LED conventionnels.

Samsung indique que l’écran couvre 100 % de l’espace colorimétrique BT.2020, une affirmation certifiée par VDE sous l’appellation Micro RGB Precision Color. Le traitement par IA analyse l’image en continu et ajuste notamment les couleurs, la luminosité et le contraste.

Le S99H OLED de Samsung se positionne à ses côtés dans le haut de gamme de la gamme TV 2026, avec une approche différente fondée sur OLED HDR Pro et un design d’inspiration industrielle.

Mais l’argument global de Samsung ne portait pas réellement sur la technologie des dalles.

Il concernait ce qui se produit lorsque l’écran commence à comprendre le contexte qui entoure le contenu.

Vision AI Companion réunit plusieurs services d’IA sur un même écran

Vision AI Companion incarne la tentative de Samsung de rendre cette interaction plus naturelle.

Plutôt que de naviguer entre différentes applications d’IA, les utilisateurs peuvent accéder aux fonctions Vision AI de Samsung ainsi qu’à des plateformes tierces, dont Google Gemini, Perplexity et Microsoft Copilot, depuis une interface centrale.

L’interaction commence par une commande vocale classique via la Samsung Smart Remote.

Un téléspectateur peut poser une question sur un élément affiché à l’écran, demander des informations complémentaires, rechercher du contenu associé ou solliciter des recommandations. Samsung affirme également que le système peut apprendre les habitudes de visionnage et suggérer de manière proactive des contenus susceptibles d’être pertinents.
Braun a donné un exemple volontairement simple, tiré de son voyage à Berlin : alors qu’il préparait ses bagages à Londres, il a demandé à son téléviseur les prévisions météo pour Berlin.

Cela peut paraître anodin, surtout lorsqu’un téléphone peut répondre à la même question en quelques secondes.

Mais cela illustre ce que Samsung cherche à faire évoluer.

L’entreprise ne veut pas que les utilisateurs se demandent quel appareil doit accomplir une tâche liée à l’IA. Elle veut que l’appareil déjà placé devant eux devienne l’interface.

Schwab a résumé l’idée plus directement durant la présentation : l’IA doit « travailler pour vous, et pas seulement avec vous ».

The Frame, The Serif et The Freestyle restent importants dans une gamme très axée sur l’IA

La stratégie TV de Samsung ne repose pas entièrement sur l’intelligence artificielle.

L’entreprise continue de développer des produits pensés en fonction des espaces physiques dans lesquels les téléviseurs prennent place.

The Frame reste fondé sur l’idée de transformer l’écran en œuvre d’art numérique lorsqu’il n’est pas utilisé comme téléviseur. The Serif répond à des configurations intérieures plus flexibles, tandis que le projecteur The Freestyle est conçu pour suivre le spectateur plutôt que de rester installé dans une seule pièce.

Au Humboldt Carré, Samsung a également montré comment Vision AI Companion peut fonctionner avec The Frame et Samsung Art Store pour recommander des œuvres d’art selon les préférences personnelles et l’humeur.

Cette association entre IA et design physique en dit long sur la vision de Samsung pour l’avenir de la télévision.

L’écran devient plus intelligent, mais prend aussi davantage en compte la pièce qui l’entoure.

Samsung TV Plus est discrètement devenu une très grande plateforme

Un autre chiffre annoncé durant la soirée mérite l’attention.

Samsung TV Plus a désormais dépassé les 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde.

Le service de streaming gratuit financé par la publicité propose près de 5 000 chaînes linéaires dans 30 pays, transformant l’immense parc de téléviseurs Samsung installé en une véritable plateforme de distribution de médias.
C’est un élément important de la stratégie TV de Samsung, car l’entreprise ne rivalise plus uniquement sur le matériel.

Un téléviseur vendu aujourd’hui peut générer une relation durable grâce aux logiciels, aux services d’IA, aux contenus et à la publicité, longtemps après l’achat initial.

La domination de Samsung sur le marché du matériel TV lui offre une base exceptionnellement large pour développer cette activité de services.

Galaxy AI s’étend avec le S26 FE

La partie mobile de Samsung Connect reposait sur le même argument d’accessibilité.

Samsung s’appuie sur le nouveau Galaxy S26 FE pour étendre son expérience Galaxy AI à une gamme plus abordable.

Le S26 FE est le premier modèle de la famille Galaxy S26 à être livré avec One UI 9. Il associe les fonctionnalités Galaxy AI à des outils avancés de photo et d’édition pensés pour la création et le partage de contenus.

C’est l’un des passages où la transcription brute de l’événement comportait une erreur de reconnaissance évidente. Elle mentionnait le « S24 FE » et One UI 6.1, mais la documentation officielle de Samsung pour l’IFA 2026 confirme que le produit présenté à Berlin était le Galaxy S26 FE sous One UI 9.
Cette correction est importante, car la stratégie de Samsung en 2026 est très différente de celle d’il y a deux générations.

Galaxy AI n’est plus une technologie principalement réservée aux téléphones les plus coûteux. Samsung étend délibérément ses outils d’IA à une part plus large de son portefeuille Galaxy.

Les pliables restent l’argument Samsung du grand écran de poche

Braun a également mis en avant la dernière génération de Galaxy Z de Samsung, dévoilée à Londres en juillet.

La famille 2026 se compose des Galaxy Z Fold8 Ultra, Galaxy Z Fold8 et Galaxy Z Flip8, offrant à Samsung trois formats pliables distincts plutôt que de traiter les pliables comme une catégorie unique.
Le Galaxy Z Fold8 standard est particulièrement intéressant, car Samsung a revu ses proportions autour de la consommation de contenus.

Son écran principal de 7,6 pouces adopte un format 4:3 une fois déplié, tandis que sa batterie de 4 800 mAh est annoncée pour plus de 26 heures de lecture vidéo. Avec 201 grammes sur la balance, Samsung affirme qu’il s’agit du Galaxy Z Fold le plus léger jamais produit par la marque.

Sur scène, Braun a décrit l’appareil comme davantage « une télévision dans votre poche » qu’un smartphone traditionnel.

La formule relève peut-être du marketing, mais elle explique aussi très bien pourquoi Samsung continue d’investir dans les pliables : l’entreprise les considère comme un pont entre la portabilité d’un téléphone et l’espace de travail plus généreux d’une tablette ou d’un écran.

Un nouveau Galaxy Book6 rapproche encore le PC de Galaxy

Samsung a également profité de l’IFA pour élargir la famille Galaxy Book6.

Le nouveau modèle de 14 pouces associe des options de processeurs Intel Core 3 et Core 5 à des fonctions Galaxy AI, avec jusqu’à 25 heures de lecture vidéo annoncées.

Samsung positionne cette machine comme une porte d’entrée plus accessible vers l’expérience PC Galaxy haut de gamme, notamment pour les personnes utilisant déjà des téléphones Samsung et d’autres appareils Galaxy.

Là encore, la transcription brute identifiait à tort le produit comme un Galaxy Book4 Edge. La documentation actuelle de Samsung pour l’IFA confirme que cette nouvelle machine appartient à la génération Galaxy Book6.

La distinction dépasse la simple correction d’un numéro de modèle.

Samsung considère de plus en plus le PC comme un autre point d’accès à l’écosystème Galaxy, plutôt que comme une catégorie de produits distincte.

L’écosystème devient le véritable produit de Samsung

Il serait facile de quitter Samsung Connect avec une liste en tête.

Un lave-linge qui consomme moins d’énergie.

Un réfrigérateur qui reconnaît les aliments.

Des moniteurs gaming qui poussent les taux de rafraîchissement vers des chiffres absurdes.

Un téléviseur capable de dialoguer avec Gemini ou Copilot.

Un téléphone Galaxy plus abordable.

Un nouvel ordinateur portable.

Une nouvelle génération de pliables.

Mais cette liste ne reflète pas vraiment ce que Samsung cherchait à montrer à Berlin.

Le produit le plus important de l’entreprise est peut-être, de plus en plus, la couche qui relie tous ces éléments.

SmartThings donne déjà à Samsung accès à plus de 430 millions d’utilisateurs. Galaxy AI s’étend aux appareils mobiles et aux PC. Vision AI Companion apporte l’IA conversationnelle au téléviseur. Family Hub transforme le réfrigérateur en une interface connectée supplémentaire.

Les frontières entre les divisions produits traditionnelles de Samsung deviennent moins visibles.

Cela crée des avantages évidents pour l’entreprise. Un consommateur possédant plusieurs produits Samsung peut tirer davantage de valeur de l’écosystème, mais il s’y trouve aussi plus profondément intégré.

Pour les utilisateurs, la question de savoir si cette approche deviendra convaincante dépendra d’un élément plus simple : les connexions permettent-elles réellement de gagner du temps et de réduire les frictions ?

L’IA la plus convaincante pourrait être la moins visible

La soirée au Humboldt Carré était riche en terminologie liée à l’IA, mais les démonstrations les plus convaincantes de Samsung étaient souvent les moins futuristes.

Un lave-linge qui vous indique que le cycle est terminé.

Un téléviseur qui vous aide à comprendre ce que vous regardez.

Un réfrigérateur qui se souvient des aliments qu’il contient.

Un ordinateur portable qui fonctionne plus naturellement avec votre téléphone.

Un appareil qui consomme moins d’électricité sans obliger l’utilisateur à y penser.

Il ne s’agit pas de scénarios de science-fiction.

Et cela semble être précisément l’objectif.

La vision « Companion to AI Living » de Samsung repose sur l’idée que les consommateurs n’adopteront pas l’IA simplement parce que les entreprises ajoutent les lettres A et I à une nouvelle fonction.

La technologie doit devenir suffisamment utile pour justifier sa présence.

Samsung Connect a offert un large aperçu de la manière dont l’entreprise entend y parvenir dans presque toutes les grandes catégories de technologies grand public où elle est présente.

L’aspect peut-être le plus révélateur de l’événement est que Samsung n’a pas demandé aux visiteurs d’imaginer un futur lointain propulsé par l’IA.

L’entreprise a cherché à montrer qu’une grande partie de ce futur se trouve déjà dans le salon, la cuisine, la buanderie et la poche.