Des publicités YouTube TV non zappables de 90 secondes

La charge publicitaire de YouTube commence à ressembler moins à une nuisance qu'à un test de patience. Les utilisateurs signalent désormais quelque chose d'encore plus difficile à ignorer : des publicités non zappables de 90 secondes apparaissant dans l'application TV de la plateforme.

Les plaintes ont commencé à apparaître sur Reddit, où plusieurs utilisateurs affirment avoir été confrontés à ces coupures publicitaires exceptionnellement longues en regardant YouTube sur des téléviseurs connectés. Le calendrier rend la situation encore plus étrange. La propre politique publicitaire de YouTube indique que les publicités non zappables sur TV ne doivent pas dépasser 30 secondes. Autrement dit, ces signalements semblent indiquer des formats publicitaires qui dépassent les limites annoncées par l'entreprise.

C'est un saut marqué par rapport à ce que YouTube a confirmé il y a seulement quelques semaines, lorsqu'il a commencé à déployer des publicités non zappables de 30 secondes sur les téléviseurs connectés. À l'époque, cette initiative annonçait déjà une approche de monétisation plus agressive. Désormais, les publicités de 90 secondes rapportées laissent penser que la pression s'intensifie.

Une pression croissante sur les téléspectateurs TV

Sur mobile, les règles de YouTube plafonnent les publicités non zappables à 15 secondes. Sur les téléviseurs, la limite est de 30 secondes. Donc, si ces nouveaux signalements sont exacts, Google expérimente soit discrètement des formats publicitaires encore plus longs, soit les diffuse plus largement sans beaucoup d'avertissement.

Pour les téléspectateurs, l'expérience devient de plus en plus difficile à défendre. YouTube gratuit sur télévision commence à ressembler bien moins à une option de streaming occasionnelle et bien plus à la télévision par câble d'antan, avec de longues pauses publicitaires que l'on ne peut pas avancer.

C'est précisément de là que vient la frustration. Trente secondes étaient déjà excessives pour beaucoup. Quatre-vingt-dix secondes, c'est un monde à part. Cela transforme une brève interruption en un véritable jeu d'attente.

Et c'est peut-être le but. YouTube a toujours compté sur la publicité pour faire fonctionner la plateforme, mais ces publicités télévisées plus longues et inévitables poussent aussi davantage d'utilisateurs vers YouTube Premium. Si cela a du sens du point de vue commercial, c'est évident. En revanche, si cela améliore l'expérience de visionnage, c'est une toute autre question.

Nous avons contacté Google pour obtenir des précisions afin de savoir si ces publicités non zappables de 90 secondes font partie d'un test officiel, d'un déploiement limité ou de tout autre chose.