Les expéditions mondiales de smartphones chutent de 20 %

Le cabinet d’études Omdia fait état d’une baisse de 20 % sur un an des expéditions mondiales de smartphones au troisième trimestre 2026. Les fabricants ont livré 254,7 millions d’unités sur la période. Selon le cabinet, il s’agit du volume le plus faible enregistré au troisième trimestre depuis 2013, un recul dû en partie à la hausse des prix des smartphones.

Samsung a conservé sa place de premier fabricant mondial de smartphones, avec 57,8 millions d’unités expédiées, soit un recul de 5 % sur un an. Apple le talonne avec 56,5 millions d’iPhone livrés, un volume qu’Omdia juge stable par rapport au même trimestre de 2025. Xiaomi se classe troisième avec 30,7 millions d’unités, en baisse de 29 % par rapport au troisième trimestre 2025. Oppo a expédié 23,4 millions d’unités, soit une chute de 39 % sur un an, tandis que vivo complète le top 5 avec 19,3 millions d’unités, en recul de 33 % par rapport au troisième trimestre 2025.

Évolution des stratégies et perspectives

Omdia souligne que les marques réagissent aux pénuries de composants et aux pressions sur les coûts en se concentrant sur les marchés les plus rentables et leurs produits phares. Les entreprises ont revu les configurations de RAM et de stockage, tout en resserrant leurs gammes afin de contenir la hausse des coûts et de préserver leurs marges, plutôt que de chercher à augmenter les volumes.

Omdia prévoit que les expéditions mondiales de smartphones reculeront encore de 12 % cette année. Le marché devrait également continuer de se contracter en 2027, mais à un rythme plus modéré.