Marché des smartphones : les livraisons chutent de 20 %

Selon Counterpoint Research, les livraisons mondiales de smartphones ont chuté de 20 % sur un an au troisième trimestre 2026, de juillet à septembre. Samsung et Apple sont les seuls fabricants à avoir gagné des parts de marché.

Samsung a dominé le marché avec une part de 23 %, contre 19 % au troisième trimestre 2025. Apple s'est classé deuxième avec 22 %, contre 18 % un an plus tôt.

Xiaomi a conservé 10 % du marché, contre 14 % auparavant, Oppo 9 %, contre 12 %, et vivo 8 %, contre 9 %.

Selon Counterpoint, le troisième trimestre 2026 a enregistré le plus faible volume de livraisons pour un troisième trimestre depuis 14 ans.

Counterpoint attribue ce recul à la « pénurie persistante de mémoire ». Le rapport précise que la hausse du coût de la mémoire a entraîné une augmentation des prix de vente et fragilisé le segment des smartphones abordables.

Les prix de vente au détail des smartphones dans le monde ont déjà augmenté de 20 % depuis le début de l'année, selon Counterpoint.

Counterpoint attribue les gains de Samsung à une « forte demande initiale » pour les Galaxy Z Fold8, Fold8 Ultra et Flip8, le Fold8 étant le modèle le plus demandé de la gamme.

La part de marché d'Apple a dépassé les 20 % au cours d'un troisième trimestre pour la première fois dans l'histoire de l'entreprise, indique Counterpoint.

Counterpoint souligne que la demande pour les appareils haut de gamme est restée solide, tandis que le segment abordable subit la pression de la hausse des coûts de la mémoire.

Le cabinet estime que les perspectives « restent difficiles » et que les fabricants privilégient de plus en plus la rentabilité aux volumes de livraisons. Les réductions de production, les gammes plus resserrées et l'attention accrue portée aux appareils premium devraient se poursuivre.