Apple progresse sur le marché Mac en 2026, malgré PC

Entrez dans un magasin et l'espace Mac donne l'impression d'une histoire de réussite discrète : agencements plus épurés, flux réguliers de visiteurs et ordinateurs portables autour desquels les gens s'attardent. Cette confiance subtile se reflète dans les chiffres. Apple a été la rare lueur dans un marché des PC en contraction au deuxième trimestre 2026.

Des chiffres qui racontent une histoire

Selon IDC, Apple a expédié 6,7 millions de Mac au cours du trimestre, portant sa part de marché à 9,9 % contre 8,5 % un an plus tôt. Une hausse de 10,1 % des livraisons n'est pas seulement un bon timing, c'est une dynamique de marché. Pendant ce temps, le paysage des PC sous Windows s'est refroidi. Lenovo est resté en première place mais a vu ses livraisons baisser à 16,6 millions d'unités contre 17 millions, lui laissant environ 24,4 % de part de marché. HP est tombé à environ 13 millions de livraisons et à 19,1 % de part. Les volumes de Dell ont également diminué, atteignant 9,3 millions.

Asus est resté presque stable, livrant autour de 5 millions d'appareils. La croissance de ses livraisons était presque nulle, et parce que le marché total a rétréci, Asus a légèrement augmenté sa part à 7,4 %. Le quatuor des principaux fournisseurs a ressenti la pression, mais Apple a été le seul à étendre sa présence.

L'ensemble du marché s'est contracté à 68,2 millions d'unités, contre 71,7 millions un an plus tôt. Cette baisse de 4,9 % a un coupable bien connu : l'inflation des composants. La hausse des coûts de la mémoire et des SSD a poussé les prix à la hausse, et lorsque les composants deviennent chers, les acheteurs font une pause. Qui veut vraiment acheter lorsque l'inventaire est au pic des prix des composants ? Souvent la réponse est non.

IDC prévoit un net ralentissement des taux de croissance dans la seconde moitié de 2026 et avertit que les vendeurs se préparent à de nouvelles hausses de prix en 2027. Ces prévisions importent car elles façonnent les stocks des canaux, les cycles promotionnels et ce que les vendeurs mettent en magasin au fil de l'année.

Alors pourquoi Apple a-t-il contrarié la tendance ? Le timing y a contribué. Les ajustements globaux de prix d'Apple sont intervenus fin juin, ce qui a à peine affecté la demande d'un trimestre à l'autre. Plus déterminante a été la qualité du produit : le MacBook Neo a rencontré une forte adoption parmi les acheteurs recherchant un mélange de performance et d'autonomie. En bref : un produit désirable arrivé avant une hausse de prix significative constitue une combinaison puissante.

Cette avance tiendra-t-elle au troisième trimestre, une fois que les hausses de prix se seront pleinement répercutées en magasin ? Surveillez les livraisons et les promotions. Si les coûts de la mémoire et du stockage continuent d'augmenter, le marché pourrait stagner davantage et les acheteurs pourraient différer leurs mises à niveau. Pour l'instant, Apple a une avance. Elle est mince, et le prochain trimestre dira si elle est durable.