Spotify lance les abonnements payants pour podcasts

Spotify lance les abonnements aux podcasts sur 34 marchés. Cette fonctionnalité payante à destination des fans remplace les abonnements aux podcasts introduits en 2021 et permet aux créateurs éligibles de monétiser des contenus exclusifs.

Ce que les abonnements apportent aux créateurs et aux auditeurs

Les créateurs choisissent ce qu’inclut un abonnement : contenus audio ou vidéo exclusifs, épisodes bonus, moins de publicités, accès anticipé, accès aux archives d’une émission, ou toute combinaison de ces options. Les avantages peuvent être répartis sur trois niveaux maximum, chacun avec son propre tarif. Spotify ne fixe pas les prix : ses maquettes citent par exemple 4,99 $ par mois, avec un essai gratuit de sept jours.

Les utilisateurs de Spotify Free comme Premium peuvent découvrir les options d’abonnement d’une émission sur sa page Spotify et écouter les contenus réservés aux membres sans quitter l’application. Le paiement s’effectue sur le web plutôt que via les achats intégrés, probablement pour éviter à Spotify de verser une commission à Apple et Google. Les membres peuvent afficher un badge lorsqu’ils commentent des épisodes, tandis que les créateurs peuvent accueillir leurs nouveaux abonnés avec des extraits de bienvenue.

Répartition des revenus, outils pour les créateurs et conditions d’éligibilité

Les abonnements viennent s’ajouter à la publicité, aux partenariats et au programme Spotify Partner Program parmi les moyens dont disposent les créateurs pour générer des revenus sur la plateforme. Spotify indique qu’il proposera des promotions ciblées, des essais gratuits, des analyses des éléments qui favorisent les inscriptions, ainsi que des données exportables sur les membres, y compris les coordonnées des fans qui choisissent de les partager.

Les créateurs conservent 90 % des revenus générés par les abonnements.

Pour être éligible, une émission doit être hébergée sur Spotify for Creators ou Megaphone et compter au moins trois épisodes publiés, 100 auditeurs ou spectateurs, ainsi que 100 heures d’écoute ou de visionnage sur Spotify au cours des 30 derniers jours.

Déploiement et premiers adopteurs

Spotify a présenté les abonnements pour la première fois lors de sa journée des investisseurs en mai. La fonctionnalité est déployée sur 34 marchés :

• Australie, Autriche, Belgique, Bulgarie, Canada, Chypre, Tchéquie, Danemark, Estonie, Finlande, France, Allemagne, Grèce, Hong Kong, Irlande, Italie, Lettonie, Lituanie, Luxembourg, Malte, Pays-Bas, Nouvelle-Zélande, Norvège, Pologne, Portugal, Roumanie, Singapour, Slovaquie, Slovénie, Espagne, Suède, Suisse, Royaume-Uni et États-Unis

Parmi les premières émissions à proposer des abonnements figurent The Adam Friedland Show, Making Sense with Sam Harris, The Shawn Ryan Show et le réseau de YMH Studios, qui déploie les abonnements sur 12 émissions.