Marché des pliables : Huawei domine, Samsung résiste

Si vous pensez encore que les appareils pliables sont une curiosité de niche, les derniers chiffres vont vous faire changer d'avis. Le rapport d'Omdia pour le premier semestre 2026 montre Samsung en deuxième position sur le segment des pliables « livre » avec 18% de parts, loin derrière la part dominante de 57% de Huawei.

Huawei contrôle plus de la moitié du marché des pliables de type livre. Honor, Oppo et Vivo suivent avec 9%, 7% et 6% respectivement, tandis que les marques plus modestes représentent les 3% restants. Ces chiffres montrent une chose : ce n'est plus un duel entre deux acteurs, c'est un marché avec des leaders affirmés et des challengers rapides.

Pourquoi cette préférence pour les appareils de type livre ? Les pliables grand format, comme le Galaxy Z Fold 8 de Samsung, proposent des écrans de taille tablette dans un châssis qui tient dans la poche. Ils s'adaptent à des usages variés, productivité, multitâche et lecture longue, et cette polyvalence se traduit en ventes. Omdia indique que les modèles de type livre représentaient 69% des expéditions totales de pliables au premier semestre 2026, alors que les ventes de modèles à clapet ont chuté de 47% d'une année sur l'autre.

Les prévisions de croissance sont ambitieuses. Omdia anticipe une expansion annuelle supérieure à 20% jusqu'en 2028, estimant à environ 36 millions le nombre d'unités pliables d'ici là, soit à peu près le double des expéditions de 2025. Les améliorations en matière de durabilité, la baisse des coûts des composants et un écosystème d'applications plus large poussent ces appareils du terrain des early adopters vers une adoption plus générale.

Pour Samsung, la deuxième place est à la fois une victoire et un avertissement. La marque reste l'exemple mondial des pliables haut de gamme, mais l'avance écrasante de Huawei souligne comment une force régionale, des avantages dans la chaîne d'approvisionnement et des gammes de produits agressives peuvent redéfinir le leadership rapidement. Pendant ce temps, Honor, Oppo et Vivo grignotent des parts grâce à des tarifs plus bas et une large distribution, notamment sur les marchés où le rapport qualité-prix compte le plus.

Le déclin des modèles à clapet signale aussi un changement de préférence du marché. Les coques compactes ont fait les gros titres, mais les consommateurs privilégient de plus en plus des écrans plus grands orientés productivité qui remplacent de petites tablettes. Cela ne tue pas le clapet; cela réduit simplement son rôle.

La prochaine phase sera révélatrice. L'industrialisation à grande échelle et l'amélioration logicielle transformeront-elles les pliables en appareils du quotidien, ou les prix et les dynamiques régionales les maintiendront-ils dans une niche ? Les fabricants parient gros et les consommateurs décideront bientôt quels designs méritent une place permanente dans leurs poches.