Xiaomi relève ses objectifs grâce à la mémoire moins chère

Xiaomi augmente discrètement les mises. Après un premier trimestre difficile, le géant chinois s'attend désormais à un rebond des volumes de smartphones, et il parie que la baisse des prix de la mémoire rendra ce retour possible.

Les expéditions ont chuté à 33,8 millions d'unités au T1 2026, une baisse d'environ 19,2 % d'une année sur l'autre. Ce recul reflète plus que le seul moral des consommateurs : une pénurie d'approvisionnement en puces mémoire et en stockage flash a fait grimper la facture des composants et, dans certains cas, entraîné des annulations de produits ou des lancements limités. L'onde de choc s'est fait sentir dans toute l'industrie, mais Xiaomi semble se positionner pour le prochain chapitre.

Selon des sources de la chaîne d'approvisionnement, l'entreprise a relevé son objectif annuel d'environ 90 millions de smartphones à environ 110 millions. La majeure partie de ce volume supplémentaire devrait provenir des modèles d'entrée de gamme, des téléphones qui attirent souvent de nouveaux utilisateurs dans un écosystème de marque et se vendent rapidement lorsque les coûts des composants baissent.

Une personne proche du dossier a déclaré aux journalistes que Xiaomi estime que les prix de la mémoire approchent d'un point d'inflexion. En avril, le président Lu Weibing a indiqué que la société payait environ 1 500 CNY de plus pour un ensemble 12 Go de RAM/512 Go de stockage qu'un an plus tôt, un indicateur frappant de la forte hausse des coûts. Si les prix de la mémoire se normalisent, si les marges s'améliorent et si l'approvisionnement redevient prévisible, Xiaomi pourrait augmenter la production sans sacrifier sa compétitivité tarifaire.

Il y a une logique stratégique à se concentrer désormais sur les appareils d'entrée de gamme. Les smartphones de gamme inférieure sont plus sensibles aux variations des coûts des composants, et un marché de la mémoire stable permettrait à Xiaomi de pratiquer des prix agressifs et d'accroître les volumes là où la demande reste résiliente. Mais ce n'est pas garanti. Les marchés de la mémoire sont notoirement cycliques, et un incident chez un fournisseur ou une flambée de la demande dans d'autres secteurs pourrait à nouveau faire pencher la balance.

Pour les consommateurs, la perspective d'une stabilisation des prix de la mémoire est simple : plus de choix à de meilleurs prix. Pour les fabricants de smartphones, c'est l'occasion de recalibrer des plans produits qui avaient été mis en attente ou réduits pendant la pénurie. Que l'objectif relevé de Xiaomi devienne une étape marquante ou un simple titre dépendra de la rapidité avec laquelle le marché de la mémoire se refroidira réellement et de la réaction des concurrents pour capter la demande refoulée.

Une RAM et un stockage flash moins chers peuvent-ils vraiment réécrire les prochains trimestres pour Xiaomi ? L'entreprise mise clairement là-dessus, et l'industrie suivra chaque variation de prix et chaque rapport d'expédition comme une girouette.