Apple reste en tête du marché mondial des smartphones 2026

Apple a entamé 2026 de la même façon qu'elle a terminé l'an dernier : en tête. Le fabricant d'iPhone a conservé son emprise sur le marché mondial des smartphones, alors que l'ensemble du secteur fait face à une demande plus faible, à des marges resserrées et à une chaîne d'approvisionnement en composants toujours chère.

Ce qui permet à Apple de rester en avance n'a rien de mystérieux. La gamme iPhone 17 continue de bien se vendre, tandis que les offres de reprise et la forte fidélité à l'écosystème maintiennent les acheteurs dans l'orbite de la marque. Sur un marché où changer de téléphone peut sembler changer toute sa vie numérique, cela compte.

Samsung, de son côté, talonne toujours Apple. Le géant coréen se situe à un point seulement, avec une part de 20 %, mais l'histoire est plus nuancée que ne le laisse entendre ce classement. Les livraisons ont reculé de 6 % d'une année sur l'autre, les analystes citant le lancement du Galaxy S26 plus tard que prévu et un moindre dynamisme sur le segment d'entrée de gamme. Néanmoins, les premières données de vente du nouveau modèle sont suffisamment solides pour laisser entrevoir un possible rebond plus tard au deuxième trimestre.

Xiaomi reste en troisième position avec 12 % du marché, même si la pression s'intensifie. Le groupe a enregistré une forte baisse annuelle de 19 %, ce qui reflète l'ampleur de l'impact de la crise persistante de la mémoire et des semi-conducteurs sur les marques dépendant des appareils bon marché. Lorsque les prix des composants augmentent, les fabricants à bas coût en souffrent en premier et le plus durement. Ils ont moins de marge de manœuvre pour absorber le choc.

OPPO, incluant realme et OnePlus, détient 11 % du marché mondial, tandis que Vivo est à 8 %. Les deux confrontent le même contexte délicat : une consommation des ménages plus atone, des coûts en hausse et un marché qui n'incite plus à privilégier le volume seul. Les anciennes recettes s'amenuisent de mois en mois.

Le profit remplace la recherche du seul volume

Les derniers chiffres de Counterpoint Research indiquent une transformation plus large dans l'industrie. Les fabricants d'équipement d'origine ne recherchent plus la croissance des expéditions à n'importe quel prix. Ils réduisent plutôt leurs gammes, suppriment les modèles faibles et misent davantage sur l'efficacité. Les smartphones reconditionnés prennent aussi de l'importance, notamment pour les acheteurs attentifs aux prix qui souhaitent une marque reconnue sans payer le prix fort d'un flagship.

Cette inflexion est logique. Avec des prix de la mémoire toujours élevés, les fabricants sont contraints de repenser tout, du calendrier des lancements aux configurations matérielles. La prochaine phase de 2026 devrait moins consister à inonder le marché d'appareils qu'à protéger les marges dans un contexte où chaque composant compte.

Pour l'instant, Apple reste le leader. Samsung est suffisamment proche pour rendre la situation intéressante. Le reste de l'industrie est poussé dans une course plus discrète et disciplinée où la survie pourrait dépendre moins de l'échelle que de la stratégie.