Microsoft retire discrètement la marque Copilot+ PC

Microsoft et ses partenaires matériels ont discrètement abandonné la marque Copilot+ PC sur leurs nouveaux appareils, selon une analyse de Windows Central consacrée aux modèles Surface annoncés en 2026. Contrairement aux machines commercialisées en 2024 et 2025, les modèles les plus récents ne portent plus la mention Copilot+ PC sur leur emballage ni dans leurs supports marketing. Les références à leur compatibilité figurent désormais uniquement dans les fiches techniques.

Microsoft a lancé l’appellation Copilot+ PC en 2024, en partenariat avec Qualcomm, comme une nouvelle catégorie de matériel destinée à introduire des fonctions d’intelligence artificielle exclusives auprès des acheteurs d’ordinateurs portables sous Windows et à tracer une nouvelle voie pour le PC. L’enthousiasme initial s’est toutefois essoufflé après l’émergence d’un problème majeur autour de Recall, une fonction conçue pour capturer en continu des instantanés de l’activité de l’utilisateur. Des chercheurs en sécurité ont identifié plusieurs vulnérabilités dans le stockage de ces images et des données associées. Microsoft affirme avoir reporté le déploiement public de Recall et livré des ordinateurs portables sans activer cette fonctionnalité.

Une réputation écornée et un virage marketing

Le problème de sécurité initial lié à Recall a terni l’image de la marque Copilot+ PC. La baisse de popularité de l’assistant Copilot de Microsoft auprès du grand public a également réduit l’envie des fabricants d’afficher ce nom sur les emballages destinés à la vente. Bret Strom, vice-président senior en charge du matériel Surface chez Microsoft, a déclaré : « Ces appareils ne sont plus appelés Copilot+ PC. » Il a ajouté que ces appareils respectent toujours les normes matérielles précédemment définies pour les outils d’IA et que Microsoft reste concentré sur la fourniture de solutions de traitement hybride en périphérie. Ce traitement hybride consiste à répartir les tâches d’IA entre les puces locales et les serveurs cloud afin d’améliorer les performances et la confidentialité.

Kedar Kondap, dirigeant de Qualcomm spécialisé dans l’informatique, a décrit une approche similaire de la part du fabricant de puces. Il a indiqué que l’objectif initial du projet consistait notamment à définir un seuil de performances clair, avec l’atteinte de 45 TOPS de puissance de traitement neuronal. TOPS signifie téra-opérations par seconde : il s’agit d’une mesure approximative du nombre d’opérations mathématiques simples qu’un accélérateur d’IA peut effectuer chaque seconde. Kondap a précisé que l’objectif principal avait toujours été de rendre possibles de nouvelles expériences informatiques et que les produits ne portant pas l’étiquette Copilot+ PC offrent toujours les mêmes capacités aux acheteurs.

Les vérifications de Windows Central suggèrent une révision plus large de la stratégie marketing de Microsoft et de ses partenaires matériels : le nom Copilot+ a été relégué au second plan, tandis que les exigences matérielles sous-jacentes et les fonctions d’IA pourraient perdurer. Elles sont désormais documentées dans les fiches techniques plutôt que mises en avant sur les emballages et dans les noms des produits.