iPhone 18 Pro : des prix en hausse à cause de la mémoire

Les prochains iPhone Pro d’Apple pourraient être commercialisés à des prix particulièrement élevés. Selon les dernières estimations de TrendForce, l’iPhone 18 Pro serait proposé entre 1 249 et 1 299 dollars, tandis que l’iPhone 18 Pro Max se situerait entre 1 349 et 1 399 dollars, soit environ 10 à 20 % de plus que les modèles Pro de l’an dernier.

Cette hausse ne doit rien au hasard : elle s’explique avant tout par la mémoire. Le marché de la mémoire flash haute capacité s’est fortement tendu sous l’effet de la demande des centres de données dédiés à l’IA et de la hausse des investissements dans ce secteur. D’après TrendForce, le coût d’une puce mémoire de 256 Go a grimpé de près de 400 % par rapport à l’an dernier, tandis que le coût des composants d’un iPhone Pro de 256 Go a augmenté d’environ 38 %. Il ne s’agit plus de simples fluctuations, mais de facteurs qui bouleversent l’équation tarifaire.

Apple dispose de plusieurs leviers. L’entreprise pourrait absorber une partie de ces surcoûts, au prix d’une réduction de ses marges, plutôt que de les répercuter intégralement sur les clients. L’an dernier, la firme était parvenue à contenir les hausses de prix aux États-Unis en augmentant de 100 dollars le prix de l’iPhone 17 Pro, tout en maintenant celui du Pro Max. Cette fois, la pression sur la mémoire paraît toutefois plus généralisée et plus durable.

Si les prix de la mémoire continuent de grimper, les acheteurs doivent s’attendre à des iPhone plus chers, en particulier dans le haut de gamme.

TrendForce confirme également ses précédentes prévisions concernant le smartphone pliable d’Apple, provisoirement baptisé iPhone Ultra. Le cabinet l’estime entre 2 099 et 2 299 dollars au lancement, les configurations les plus haut de gamme pouvant dépasser les 3 000 dollars. Alors que le grand public commence tout juste à se familiariser avec les smartphones pliables, cette fourchette tarifaire donne déjà une indication claire du positionnement envisagé pour l’appareil.

La pression sur les prix ne se limiterait pas à la gamme Pro. L’iPhone 18 standard n’est pas attendu avant le printemps 2027, mais TrendForce estime que la même hausse de 10 à 20 % pourrait concerner l’ensemble de la famille iPhone. Le coût de la mémoire constitue un enjeu structurel, et non un problème cantonné à une niche.

Quelles conséquences pour les acheteurs et les concurrents ? La hausse du prix des composants, alimentée par les investissements dans les infrastructures d’intelligence artificielle, est en train de redessiner les tarifs des smartphones. Ses effets se font déjà sentir avant même qu’Apple ne dévoile ses prochains appareils. Les consommateurs accepteront-ils de payer davantage pour des évolutions limitées, ou la demande se reportera-t-elle vers les anciens modèles et les concurrents capables d’échapper au pire de cette pénurie de composants ?