La reprise des montres connectées mise sur le haut de gamme

Un rebond est en cours, et on le voit au poignet.

Counterpoint Research indique que le marché mondial des montres connectées a augmenté de 4% en glissement annuel au T1 2026, une reprise modeste mais significative après un 2024 poussif et une amélioration progressive en 2025. En bref : la demande revient progressivement. Plus long : les consommateurs se tournent vers des appareils portables haut de gamme, stimulés par de nouveaux cycles de produits et des fonctions santé enrichies.

Apple reste le leader. La société a augmenté ses ventes d'environ 21% par rapport au T1 2025 et détient environ 23% du marché mondial. Plus de la moitié des ventes d'Apple Watch proviennent encore d'Amérique du Nord, ce qui souligne l'appétit de cette région pour des appareils portables haut de gamme. Les analystes évoquent de nouveaux modèles Apple et une nette inclinaison vers des appareils riches en fonctionnalités et axés sur la santé comme principaux moteurs de croissance.

La Chine compte plus que jamais. Les expéditions dans le pays ont augmenté d'environ 15% en glissement annuel. Huawei domine sur le marché domestique avec une part estimée à 40%, suivi par Imoo et Xiaomi. Les ventes de Huawei ont augmenté d'environ 12% sur la période, signe que les marques locales consolident leurs positions tandis que les rivaux mondiaux cherchent à rester pertinents.

Le prix évolue aussi. Le prix de vente moyen mondial des montres connectées a augmenté d'environ 6% en glissement annuel au T1 2026, ce qui laisse penser que les acheteurs acceptent de payer davantage pour des capteurs avancés, un suivi de santé amélioré et une valeur d'écosystème à plus long terme. Les fabricants ont répondu en ajoutant des capteurs de qualité professionnelle et des intégrations santé renforcées, allant des mesures de type ECG à un suivi du sommeil et de l'activité plus robuste.

Tout le monde n'est pas gagnant. Samsung a connu une forte contraction, ses ventes ayant chuté d'environ 28% au cours du trimestre, rappelant que la concurrence accrue et le calendrier des produits peuvent rapidement changer la donne. Pendant ce temps, des marques comme Xiaomi et Imoo restent pertinentes dans les segments moyen et entrée de gamme, offrant des options prix-performances variées pour les acheteurs attentifs au budget.

Qu'est-ce que cela signifie pour le marché ? L'orientation vers le haut de gamme s'accélère. La fonctionnalité santé est le nouveau champ de bataille. Et les dynamiques régionales, en particulier la Chine et l'Amérique du Nord, continueront de déterminer qui mène et qui suit. Si les poignets racontent des histoires, le premier chapitre de 2026 ressemble à un pari sur des appareils portables haut de gamme axés sur la santé, êtes-vous prêt à les enfiler ?