Le marché des montres connectées bascule vers le premium

Vous pensiez que les montres connectées avaient atteint un plateau ? Le premier trimestre 2026 prouve le contraire. Les livraisons ont progressé légèrement, les acheteurs se sont orientés vers des modèles plus haut de gamme, et les fabricants ont répondu par des capteurs plus sophistiqués et un suivi santé renforcé. Le marché ressemble moins à une course aux gadgets qu'à une course à l'armement autour de la précision et de l'autonomie.

La montée en gamme est l'enjeu, pas seulement la croissance

D'après Counterpoint Research, les expéditions mondiales d'appareils portables intelligents ont augmenté de 4 % d'une année sur l'autre au premier trimestre 2026. C'est modeste, mais cela fait suite à une année 2024 instable et à une reprise régulière en 2025. Ce qui ressort, c'est la qualité plutôt que la quantité : le prix de vente moyen mondial a grimpé d'environ 6 % en glissement annuel, signe clair que les consommateurs acceptent de payer davantage pour de meilleurs capteurs, une autonomie prolongée et des indicateurs de santé plus nuancés.

Apple reste en tête. L'Amérique du Nord a représenté plus de la moitié de ses livraisons, permettant à Apple de s'installer en première position mondiale avec environ 23 % de part de marché, soit une progression de 21 % par rapport au premier trimestre 2025. En bref, les nouvelles montres d'Apple ont tiré une grande partie du marché vers l'avant. De petites améliorations dans la chimie des batteries et le raffinement des logiciels ressemblent soudain à de bonnes raisons de remplacer sa montre.

La Chine raconte une histoire différente et plus rapide. Les expéditions domestiques y ont bondi de 15 % d'une année sur l'autre. Huawei domine le marché local avec environ 40 % des parts des montres connectées en Chine, suivi par Imoo et Xiaomi. Cet élan intérieur a propulsé Huawei à la place de dauphin mondial, ses livraisons augmentant d'environ 12 % au cours du trimestre.

Qui complète donc le classement ? Xiaomi et Imoo ont conservé des positions solides, tandis que Samsung a reculé. Le géant sud-coréen a enregistré un recul notable de 28 % des livraisons, rappelant que même des marques bien établies peuvent perdre du terrain quand le marché se tourne vers des fonctionnalités premium et des intégrations santé plus étroites.

• Apple : 23 % de part mondiale, forte demande en Amérique du Nord
• Huawei : croissance rapide, 40 % de part en Chine
• Xiaomi et Imoo : concurrents stables
• Samsung : baisse à deux chiffres des livraisons

Les fabricants réagissent rapidement. Les nouveaux modèles mettent de plus en plus l'accent sur des capteurs de qualité médicale, la surveillance continue et des services d'abonnement ajoutés au matériel. Les développeurs assemblent algorithmes et applications pour justifier des tarifs plus élevés, et le marché commence à récompenser ceux qui fournissent des analyses fiables, pas seulement des cadrans esthétiques.

Une leçon évidente : les consommateurs achètent plus intelligemment, pas seulement davantage.

On peut s'attendre à ce que les prochains trimestres montrent si ce virage vers le haut de gamme est durable. Si tel est le cas, le marché des appareils portables se contractera légèrement en nombre d'unités tout en augmentant le chiffre d'affaires par appareil, un scénario plus sain pour les marques capables d'investir dans de véritables fonctions santé et des cycles de vie produit plus longs.