Samsung intègre ses pliables dans le nouveau Spider-Man

Imaginez une affiche de métro, mais où le héros jongle avec un téléphone autant qu'il se balance entre des gratte-ciel. Cette image est plus proche de la réalité que le placement produit ne l'est généralement : la dernière action marketing de Samsung place ses nouveaux pliables au coeur d'un grand film Spider-Man et d'une expérience fan en direct connectée au web.

Quand le cinéma rencontre une cascade d'appareils en temps réel

Le film, intitulé Spider-Man : Un tout nouveau jour, sort en salles le 31 juillet. À l'écran, Spider-Man sort un Samsung Galaxy Z Flip tandis que son ami Ned Leeds utilise un Galaxy Z Fold et une montre connectée pour le localiser. Ce qui rend cela plus qu'une simple apparition, c'est le calendrier : Samsung doit présenter sa prochaine génération de pliables lors d'un événement le 22 juillet, ce qui donne aux appareils vus dans le film l'air moins d'accessoires et plus d'avant-premières.

Des fuites et des rumeurs gravitent autour d'un Galaxy Z Fold8 Ultra — une itération qui conserverait le ratio du Fold7 — aux côtés d'un Galaxy Z Fold8 plus large. Si l'image diffusée par Samsung est authentique, l'appareil aperçu dans le film correspond aux proportions de l'année dernière et colle aux rumeurs d'un modèle Ultra. Un joli travail d'ingénierie du buzz. Intelligent. Calculé.

Et le Flip ? Tous les indices indiquent que le Galaxy Z Flip8 glissera dans la poche de Spider-Man. La montre montrée à l'écran est plus difficile à identifier : il pourrait s'agir du Galaxy Watch9, ou peut-être du plus volumineux Galaxy Watch Ultra 2. Les fans vont analyser chaque image.

Spidey Tracker : une opération marketing qui fait aussi jouet

Demain, Samsung lance « Spidey Tracker » dans 35 pays — un site web personnalisé qui donne vie au gadget de repérage du film. Les fans peuvent suivre des signalements, interagir avec une carte et se sentir partie prenante de l'histoire en temps réel. Ce n'est pas juste du placement ; c'est une superposition interactive qui s'étend du cinéma aux navigateurs et aux fils d'actualité.

Jeffrey Godsick, vice-président exécutif des partenariats mondiaux chez Sony Pictures Entertainment, l'a formulé clairement : le partenariat intègre la technologie du quotidien dans l'univers communautaire de Spider-Man et offre aux fans de nouvelles façons ludiques de s'engager. C'est le but. C'est du marketing avec un cœur social.

À court terme, cela suscitera la curiosité autour du prochain matériel de Samsung. À long terme, cela teste un modèle où lancements de produits et sorties de divertissement avancent de concert. Attendez-vous à ce que les publications sociales, les captures d'écran et les spéculations fassent le gros du travail entre le 22 juillet et le 31 juillet.

L'association de Samsung au film est en partie placement produit, en partie expérimentation en direct d'un engagement fan interplateforme.

Que vous vous intéressiez aux technologies pliables ou à la narration de blockbusters, voici un exemple de la manière dont les marques tech théâtralisent leurs lancements et de la façon dont les publics deviennent de plus en plus des collaborateurs, pas seulement des spectateurs.