Apple en forte hausse : attentes autour de Siri 2.0

Apple bouge à nouveau, et cette fois le marché ne chuchote pas. Il crie. Vendredi, l'action de la société a clôturé à un nouveau record historique, terminant au-dessus de 276 € pour la première fois et portant la valorisation d'Apple à environ 4,06 billions d'euros. Pour une action qui est restée des mois à paraître étrangement contenue, cette cassure ressemble moins à un pic aléatoire qu'à un signal.

Au cours de l'année écoulée, l'action Apple a progressé de 42 %, rappel brutal que les investisseurs croient encore que l'entreprise a un nouvel acte majeur en réserve. Malgré cela, Apple reste derrière Nvidia en capitalisation boursière, le géant des puces conservant une avance notable. Cet écart compte, mais le panorama global est aussi important : Apple a multiplié sa capitalisation par plus de quatre depuis qu'elle est devenue, en 2018, la première société américaine cotée à dépasser le seuil de 920 milliards d'euros.

Quand une action atteint un record, les traders se posent immédiatement la même question : qu'est-ce que le marché anticipe avant que les gros titres ne paraissent vraiment ? Dans le cas d'Apple, la réponse peut être un mélange de logiciels, de matériel et de direction.

Le candidat le plus évident est Siri. L'assistant vocal d'Apple a passé des années à prendre du retard face au rythme de l'IA moderne, donnant souvent l'impression d'être plus fonctionnel qu'impressionnant. Cela pourrait enfin changer. La refonte attendue, Siri 2.0, est largement considérée comme l'une des mises à jour logicielles les plus importantes d'Apple depuis des années, avec une couche conversationnelle renforcée et une intégration plus poussée dans l'écosystème iPhone. Si Apple réussit cela, Siri pourrait passer d'un point faible à une véritable raison de rester dans l'univers des services de l'entreprise.

C'est là que se situe la promesse majeure. Un Siri plus performant devrait intervenir dans les applications principales comme Mail, Calendrier, Messages, Photos et Notes pour répondre à des questions personnelles et contextuelles. Pour les utilisateurs, cela pourrait signifier moins de tapotements, moins de recherches et une façon beaucoup plus naturelle d'interagir avec leurs appareils. Pour les investisseurs, cela renvoie à quelque chose d'encore plus précieux : une expérience Apple plus engageante qui retient les clients.

Sur quoi le rebond pourrait-il parier

L'intérêt grandit également autour de la prochaine vague de matériel d'Apple. Les rapports suggèrent que la société prépare une paire de lunettes intelligentes sans écran, probablement conçues pour fonctionner avec des fonctions d'Intelligence Visuelle et la prochaine génération de Siri. Si ces produits arrivent en même temps que la gamme iPhone 18 Pro, ils pourraient constituer un premier test pour savoir si Apple peut transformer l'IA ambiante en une fonctionnalité grand public plutôt qu'en simple démonstration lors d'une présentation.

Vient ensuite l'iPhone pliable, l'une des rumeurs les plus persistantes entourant la feuille de route d'Apple. Les spéculations actuelles évoquent une fenêtre de lancement autour de septembre, avec une disponibilité pouvant glisser vers décembre. La fourchette de prix annoncée, de 1 840 € à 2 208 €, le placerait nettement dans le segment ultra-premium, mais cela n'a pas freiné les attentes. Apple préparerait environ 3 millions d'unités pour la première vague et, si la demande se maintient, l'appareil pourrait ouvrir une nouvelle catégorie à forte marge pour la société. Qu'il s'appelle iPhone Fold ou iPhone Ultra, les investisseurs voient clairement de quoi s'enthousiasmer.

Tous les produits futuristes d'Apple n'influencent pas nécessairement l'action à l'heure actuelle. Les lunettes AR pleinement abouties dont de nombreux observateurs d'Apple rêvent semblent encore éloignées de plusieurs années, 2028 restant la date souvent citée. Il en va de même pour des idées matérielles plus radicales, comme un concept d'iPhone sans ports ni boutons lié à un futur modèle anniversaire. Les marchés regardent généralement vers l'avenir, mais pas si loin. Pour l'instant, le rallye semble lié à des produits et des mises à jour suffisamment proches pour avoir de l'importance.

Il reste donc une liste assez claire de paris possibles pour Wall Street : l'iPhone 18 Pro et Pro Max, l'iPhone pliable, Siri 2.0 et les premières lunettes intelligentes sans écran d'Apple. Aucun de ces produits n'est garanti d'être un succès retentissant, bien sûr. Mais pris ensemble, ils forment le type de pipeline que les investisseurs apprécient : visible, ambitieux et capable de réécrire la narration.

Il y a un autre facteur en suspens. La direction. John Ternus devrait prendre la tête d'Apple en tant que PDG le 1er septembre, Tim Cook passant au rôle de président exécutif. Ce n'est pas une passation anodine. Cook a marqué l'une des périodes les plus réussies de l'histoire des entreprises, supervisant une hausse d'environ 21 fois le cours d'Apple depuis qu'il a assumé définitivement ses fonctions en 2011. Celui qui lui succède hérite à la fois d'une machine puissante et d'un lourd fardeau.

Et pourtant, la poussée actuelle des actions Apple suggère que le marché ne se prépare pas à de l'instabilité. Bien au contraire. Les investisseurs semblent parier que le prochain chapitre d'Apple ne consistera pas à défendre d'anciens territoires, mais à en ouvrir de nouveaux. Cela ne signifie pas que chaque produit évoqué verra le jour, ni que chaque fonction d'IA fonctionnera aussi parfaitement que promis. Pourtant, les sommets historiques n'apparaissent que rarement dans le vide. Wall Street semble croire qu'Apple se dirige vers quelque chose de plus grand qu'un cycle matériel routinier.

Pour une entreprise souvent accusée de jouer la sécurité, cela peut être le message le plus frappant de tous.