Des publicités arrivent dans ChatGPT : test limité

Les publicités arrivent dans ChatGPT, mais la plupart des utilisateurs ne les remarqueront pas — du moins pas encore. OpenAI a discrètement lancé une expérimentation limitée qui insère du contenu sponsorisé clairement étiqueté dans les conversations pour une partie de sa base d'utilisateurs, et les résultats de ce test détermineront l'étendue du déploiement futur.

L'essai vise les utilisateurs adultes connectés aux États-Unis qui utilisent le niveau Gratuit ou l'abonnement Go. Si vous payez pour un accès de niveau supérieur — Plus, Pro, Business, Enterprise ou Education — vous ne verrez pas ces placements publicitaires. Les annonces sont conçues pour se distinguer des réponses de l'assistant, visuellement séparées et marquées comme sponsorisées afin que les utilisateurs ne les confondent pas avec les réponses de l'IA.

Comment les annonces sont-elles choisies ? Par pertinence. Le système associe les promotions aux sujets de conversation, aux échanges antérieurs et aux interactions publicitaires précédentes pour que ce qui apparaît paraisse lié à l'échange. Parlez d'idées pour le dîner et vous pourriez voir des offres de supermarchés ou des services alimentaires. Crucialement, OpenAI indique que les annonceurs n'ont pas accès aux conversations individuelles ni aux données personnelles ; seuls des indicateurs agrégés comme les vues et les clics sont partagés avec les partenaires.

Les plans payants tels que Plus, Pro, Business, Enterprise et Education resteront sans publicité. Cette protection rend le choix payant plus attractif pour ceux qui veulent une expérience sans publicité. Pour les budgets serrés, le plan Go se situe à l'extrémité la moins chère — environ 8 $ par mois aux États-Unis — tandis que le niveau entièrement gratuit comportera des annonces dans le cadre de cette expérience. Les utilisateurs qui ne souhaitent pas voir d'annonces peuvent soit passer à un niveau payant supérieur, soit utiliser des options d'exclusion limitées selon la configuration choisie par OpenAI.

OpenAI présente ce changement comme pragmatique : les annonces contribuent à compenser les coûts d'infrastructure et rendent des fonctionnalités avancées plus accessibles aux comptes gratuits ou économiques. Les opposants, en revanche, craignent une érosion de la confiance. Si des messages commerciaux apparaissent dans un outil utilisé pour la recherche, l'apprentissage et la prise de décision, le scepticisme est compréhensible. La société affirme que les placements publicitaires seront exclus des sujets sensibles comme la santé, la politique et le bien-être mental, et que les utilisateurs disposeront d'outils pour masquer les annonces, envoyer des retours et ajuster les paramètres de personnalisation.

Le déploiement reste délibérément restreint. Les premiers retours permettront d'ajuster les règles de placement, les garde-fous en matière de confidentialité et la liste des sujets interdits. Attendez-vous à des ajustements et à des débats. Si vous rencontrez ces publicités, testez les contrôles et dites à OpenAI si l'expérience vous semble utile ou intrusive — vos retours pourraient orienter la phase suivante.