Google : les données Gmail peuvent cibler les pubs

Google a mis à jour sa politique de confidentialité afin d’indiquer que le contenu de Gmail, Google Drive et Google Photos peut être traité à des fins de publicité personnalisée lorsque les utilisateurs autorisent l’accès à ces services depuis la recherche Google, le mode IA ou les applications Gemini via Personal Intelligence.

Jusqu’à présent, Google affirmait explicitement ne pas utiliser le contenu de Drive, Gmail ou Photos pour diffuser des publicités personnalisées. La nouvelle politique introduit une exception importante et conditionne cette interdiction aux choix des utilisateurs et aux paramètres de leur compte.

Selon le texte révisé, Google précise que le contenu de ces services ne sera pas utilisé à des fins de publicité personnalisée, sauf si l’utilisateur autorise le partage de ses données avec d’autres services compatibles avec la publicité personnalisée. Le consentement à l’obtention de meilleures réponses de l’IA pourrait donc être interprété comme une autorisation de traiter ces mêmes informations à des fins publicitaires.

Personal Intelligence permet aux utilisateurs de relier la recherche Google, le mode IA ou les applications Gemini aux données stockées dans Gmail, Google Drive et Google Photos. Google assure que cette fonctionnalité vise à générer des réponses et des recommandations davantage adaptées à la situation personnelle de chaque utilisateur.

À titre d’exemple, Google explique que la recherche peut extraire les détails d’une réservation d’hôtel depuis un e-mail et suggérer des activités à proximité du lieu réservé.

La nouvelle politique précise qu’un service destinataire peut traiter les données autorisées afin de personnaliser les contenus, y compris les publicités. Dans les faits, la frontière entre les suggestions intelligentes et le ciblage publicitaire ne dépend donc plus uniquement du lieu de stockage des informations.

Cette modification ne concerne pas automatiquement tous les utilisateurs de Gmail ou de Google Photos. Elle s’applique lorsqu’un utilisateur rend les données de l’un de ces services accessibles à la recherche Google ou à des outils similaires via Personal Intelligence. Les types de données exploitables et la manière dont Google les traite restent soumis aux politiques et aux paramètres du service destinataire.

Google affirme que les annonceurs n’auront pas d’accès direct aux e-mails, aux fichiers Drive, aux photos ou aux informations d’identité telles que le nom et l’adresse e-mail.

Google présente ce mécanisme comme un traitement interne destiné à sélectionner les publicités, plutôt que comme une transmission de contenus privés aux marques ou aux agences publicitaires.

Google a également déclaré qu’il ne personnalisera pas les publicités à partir de catégories sensibles telles que l’origine ethnique, la religion, l’orientation sexuelle ou la santé. Toutefois, les centres d’intérêt, les activités et les contenus personnalisés issus des services Google peuvent influencer la sélection des publicités selon les paramètres du compte.

L’exemple fourni par Google illustre ce changement : une recherche sur le Web pour « vélo de montagne » peut entraîner l’affichage de publicités pour des équipements sportifs sur YouTube. La nouvelle politique permet aux signaux issus des contenus que les utilisateurs rendent accessibles à la recherche ou aux applications Gemini d’alimenter la sélection des publicités.

Les types précis de données et les méthodes de traitement pouvant être utilisés pour la personnalisation publicitaire dépendront des politiques du service destinataire et des paramètres du compte utilisateur.