iPhone 18 Pro : la Chine stimule la demande Apple

12 octobre 2026 - Selon les analystes de JP Morgan, la demande pour les iPhone 18 Pro en Chine dépasse celle enregistrée pour les iPhone 17 Pro un an plus tôt, alors même qu'Apple a réduit ses commandes de composants sur fond d'informations faisant état d'une demande mondiale plus faible.

Dans une note aux investisseurs, les analystes présentent cette baisse de production comme un ajustement habituel après le lancement majeur d'un iPhone. Ils l'expliquent également par le calendrier de lancement échelonné d'Apple : la marque a commercialisé les iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max en septembre et prévoit de lancer les modèles non Pro au début de l'année prochaine. Selon le cabinet, ce calendrier, plus qu'un problème de marché plus profond, explique largement la diminution des commandes.

Les analystes de JP Morgan considèrent la baisse de production comme un ajustement habituel après le lancement majeur d'un iPhone.

La note de la banque confirme également la tendance observée en Chine : la demande pour l'iPhone 18 Pro est supérieure à celle de la génération iPhone 17 Pro comparable l'an dernier. JP Morgan précise toutefois que cette progression reste modeste : la demande est légèrement plus forte, sans pour autant connaître une hausse marquée.

Cette dynamique s'explique en partie par les acheteurs qui attendent l'iPhone 18 standard, généralement le modèle qui génère les plus gros volumes. JP Morgan prévoit une baisse d'environ 2 % des revenus de l'iPhone sur ce cycle, l'iPhone 18 standard n'étant pas encore disponible. Dans le même temps, tous les acheteurs n'ont pas choisi d'attendre, ce qui a შესაძლოა favorisé les ventes des iPhone 18 Pro.

JP Morgan souligne également que la génération iPhone 17 Pro continue de bien se vendre, bien qu'elle ne soit plus proposée sur Apple.com.

Le lancement du modèle pliable dans un contexte de marché particulier

Apple prépare un lancement majeur : l'iPhone Duo, le premier smartphone pliable de l'entreprise, devrait être disponible la semaine prochaine. JP Morgan anticipe une forte demande et prévoit environ 8,5 millions d'unités vendues avant la fin de l'année.

À titre de comparaison, JP Morgan cite des estimations du secteur selon lesquelles les livraisons mondiales de smartphones pliables devraient atteindre entre 20 et 27 millions d'unités cette année.