Huawei prépare Xingmang, sa marque mobile milieu de gamme

Huawei préparerait une nouvelle sous-marque baptisée Xingmang, dont les smartphones de milieu de gamme seraient équipés de puces Kirin de série 8, selon des sources proches du dossier.

Cette initiative marque un retour à une stratégie multimarque et positionne clairement Xingmang sur le segment intermédiaire du portefeuille de Huawei. Le nom chinois « Xingmang » se traduit littéralement par « lumière d’étoile », même si les sources indiquent qu’il n’est pas encore certain que Huawei retienne cette appellation à l’international ou la réserve au marché chinois.

Ce repositionnement intervient après une période durant laquelle les restrictions commerciales américaines ont fortement pesé sur la chaîne d’approvisionnement de Huawei et entraîné une réorganisation structurelle. Celle-ci a notamment conduit à la séparation complète d’Honor, permettant à la marque de poursuivre ses activités sous Android avec des puces Qualcomm, tandis que Huawei cherchait à renforcer son autonomie.

Choix matériels et logiciels

Selon les sources, les appareils Xingmang fonctionneront sous HarmonyOS, faute d’accès aux services mobiles de Google. Afin de contenir les coûts de production, Huawei prévoit d’écarter de la fiche technique des Xingmang certaines fonctions plus coûteuses, comme les communications par satellite. Les ingénieurs conserveraient toutefois le système d’imagerie propriétaire XMAGE de Huawei.

Huawei prévoit de fonder les performances de cette gamme sur les processeurs Kirin 8, afin de définir le positionnement de la marque sur le segment des smartphones de milieu de gamme. Selon les sources, ces choix matériels et logiciels visent à trouver un équilibre entre les capacités des appareils et la réduction du coût des composants.

Cette annonce soulève des questions sur l’avenir des gammes existantes, notamment sur la manière dont Huawei positionnera les modèles Nova et Enjoy, davantage destinés aux petits budgets, aux côtés de Xingmang. Les gammes premium de Huawei, dont les Mate et Pura, devraient rester au sommet de l’offre sans changement immédiat. Des spéculations évoquent également une possible extension du nom Xingmang à des catégories de produits autres que les smartphones.

Huawei n’a communiqué ni les prix, ni le calendrier de lancement, ni les plans internationaux détaillés de Xingmang. La manière dont la marque sera commercialisée ou tarifée hors de Chine reste également incertaine.