Meta bloque les publicités ByteDance liées à TikTok

Meta a cessé d’afficher sur ses plateformes l’ensemble des publicités et contenus commerciaux de ByteDance, ainsi que les liens associés à TikTok, a indiqué l’entreprise à ses partenaires. Entrée en vigueur jeudi, cette restriction concerne aussi bien les campagnes payantes de ByteDance que les différentes promotions redirigeant les utilisateurs vers TikTok.

Selon Bloomberg, la concurrence féroce entre les plateformes sociales est à l’origine de ce changement. « Nous n’avons pas à faire de publicité pour un concurrent dont l’objectif est d’attirer les utilisateurs hors de nos applications », a déclaré Christopher Sgro, porte-parole de Meta. « Refuser de fournir des services publicitaires à des concurrents est une pratique commerciale courante dans de nombreux secteurs, et nous continuerons à rivaliser sur la qualité des produits et l’expérience utilisateur. »

Contexte et précédents

Cette décision intervient quelques mois après que Meta a conclu un accord d’environ 17 milliards de dollars dans une affaire liée à la sécurité des enfants, assorti d’engagements tels que de nouvelles restrictions pour les adolescents. À la suite de cet accord, Meta a invité ses concurrents, dont YouTube et TikTok, à adopter des mesures similaires. Selon les informations disponibles, TikTok n’a pas lancé de campagne publicitaire sur ce sujet.

TikTok a lui-même limité les liens ouvrant d’autres réseaux sociaux ou permettant aux utilisateurs de s’y connecter. Par ailleurs, si les activités américaines de TikTok sont supervisées par une entité comptant d’importants actionnaires américains, ByteDance demeure un actionnaire majeur de l’entreprise.

Meta précise que ces restrictions publicitaires s’appliqueront aux États-Unis ainsi que sur plusieurs autres marchés, notamment au Canada, en Égypte, en Indonésie, au Japon, en Thaïlande et au Vietnam.