YouTube vise les droits sportifs en direct à grande échelle

YouTube poursuit l’acquisition à grande échelle de droits de diffusion de sports en direct afin de renforcer son activité d’abonnements payants. La plateforme a ouvert des discussions pour obtenir des lots de matchs en direct issus de grandes ligues.

Négociations sur les droits régionaux de la NBA et intérêt pour la Coupe du monde

Selon des sources proches du dossier, YouTube a entamé des négociations de haut niveau pour acquérir les droits régionaux de streaming des matchs de NBA d’environ 20 à 25 équipes. La valeur de ce lot pourrait dépasser 1 milliard de dollars. Les mêmes sources indiquent que YouTube s’intéresse également aux droits de la Coupe du monde masculine de la FIFA.

Stratégie commerciale, tarification et direction

YouTube prévoit d’acquérir des lots complets de matchs plutôt que de cibler des événements ponctuels ou de courts tournois, une stratégie qui tranche avec celle de plateformes comme Netflix. Les dirigeants de la plateforme expliquent vouloir proposer une expérience de visionnage simple et centralisée, tout en convertissant les spectateurs en abonnés payants.

• Acquérir en volume des droits de diffusion de matchs complets dans plusieurs ligues
• Intégrer les matchs à YouTube Premium, proposé à 15,99 $ par mois, afin d’augmenter les revenus récurrents
• Utiliser la version gratuite de YouTube comme canal marketing pour encourager les abonnements Premium
• Justin Connolly, ancien dirigeant de Disney, a rejoint l’entreprise au poste de responsable mondial de YouTube Media and Sports afin d’accélérer le déploiement