Apple Fitness supprime des emplois sous John Ternus

Apple a licencié plusieurs employés de son service Apple Fitness+, marquant la première vague de suppressions de postes depuis l’entrée en fonction de John Ternus au poste de directeur général, selon le journaliste de Bloomberg Mark Gurman. Ces licenciements concernent les équipes travaillant sur l’offre d’abonnement de fitness.

Pourquoi ces suppressions de postes ont eu lieu

Selon Mark Gurman, Apple Fitness+ n’a pas enregistré la même croissance que de nombreux autres produits et services d’Apple et n’est pas devenu une source de revenus significative pour l’entreprise. Cette sous-performance persistante a été l’un des principaux facteurs de la réduction des effectifs.

L’an dernier, Gurman rapportait déjà qu’Apple envisageait de revoir la gestion de Fitness+, notamment en intégrant des fonctionnalités telles que le doublage par IA des vidéos d’entraînement. Les licenciements faisaient alors partie des différentes mesures de réduction des coûts qu’Apple pouvait envisager pour réorganiser le service.

Gurman estime qu’Apple a peu de chances de fermer complètement Fitness+, soulignant que les retombées négatives sur l’image de marque en cas d’arrêt total du service pourraient dépasser les économies réalisées. Il prévient toutefois que l’entreprise pourrait appliquer des réductions de coûts similaires dans d’autres activités peu performantes.

Il s’agit de la première vague de suppressions de postes depuis que Ternus est devenu PDG, mais Gurman insiste sur le fait que cela ne marque pas nécessairement le début d’une stratégie de licenciements plus vaste et plus fréquente sous sa direction. Certaines suppressions de postes dans des projets Apple à faible rendement, dont un projet lié au Vision Pro, étaient déjà en cours quelques jours avant le passage de témoin entre Tim Cook et Ternus. Les réductions chez Fitness+ s’inscrivent donc dans la continuité de précédentes mesures de maîtrise des coûts.