iPhone 18 Pro : plus de 7 millions de précommandes en Chine

Malgré une demande initiale plus faible aux États-Unis, les iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max rencontrent un vif succès en Chine. Selon des publications locales, plus de 7 millions d’unités ont été précommandées tous canaux de vente confondus.

Les précommandes ont ouvert tardivement, le samedi 12 septembre 2026 à 20 h, et le revendeur JD aurait écoulé les stocks disponibles en moins d’une minute, selon plusieurs sources. L’entreprise n’a pas indiqué le nombre d’unités qui lui avait été alloué. Des ruptures de stock similaires ont été signalées chez d’autres revendeurs.

Volumes de ventes, chiffre d’affaires et prix

Sur Tmall, le chiffre d’affaires généré par les précommandes des iPhone 18 Pro et Pro Max aurait atteint le double de celui des iPhone 17 Pro et Pro Max un an plus tôt, selon les médias locaux. Cette progression ne signifie pas nécessairement que les volumes de vente ont augmenté dans les mêmes proportions, les modèles Pro de 2026 étant affichés à des prix catalogue plus élevés. L’iPhone 18 Pro débute à 10 000 CNY et l’iPhone 18 Pro Max à 11 000 CNY, soit 1 000 CNY de plus que les prix de départ des modèles Pro de 2025.

Les préférences des acheteurs ont également évolué. Environ 60 % des précommandes ont porté sur l’iPhone 18 Pro plutôt que sur le Pro Max, inversant la tendance habituelle, selon laquelle le Pro Max devance généralement le modèle plus compact. Le poids inférieur de l’iPhone 18 Pro — 211 grammes, contre 249 grammes pour le Pro Max — semble avoir pesé dans ce choix.

La popularité des coloris a également retenu l’attention. Les rapports indiquent que la nouvelle finition Bordeaux a été la plus demandée. Des observateurs locaux l’expliquent notamment par le fait que le nom de cette couleur est homophone du mot désignant la prospérité en chinois.