Nouvelles règles Apple: paiements et distribution en Europe

Imaginez un App Store où un développeur peut choisir trois façons différentes d'encaisser de l'argent auprès des utilisateurs. Court. Simple. Et disruptif.

Après des mois de négociations, Apple et la Commission européenne ont conclu un accord qui assouplit la mainmise d'Apple sur la manière dont les applications collectent les paiements et sont distribuées à travers l'Europe. Les développeurs dans l'UE peuvent signer les nouveaux termes dès maintenant ; les règles entrent en vigueur le 1er octobre.

Ce que cela change pour les développeurs

Les développeurs pourront choisir entre le système d'achat intégré d'Apple, des processeurs de paiement tiers, ou rediriger les utilisateurs vers un site web externe pour finaliser un achat. Ils peuvent également combiner ces options. Une fois qu'un développeur sélectionne une combinaison, il doit la conserver pendant 12 mois.

Il y a des garde-fous. Les applications de la catégorie Enfants ne peuvent pas renvoyer vers des sites de paiement externes, et aucun utilisateur de moins de 13 ans ne peut être dirigé hors de l'application pour payer. Pour les adolescents de 13 à 17 ans, les processeurs tiers et les sites externes sont autorisés, mais les achats doivent passer par un contrôle parental exigeant d'abord l'approbation d'un tuteur.

L'accord redessine aussi la carte des commissions. Les chiffres annoncés visent à permettre aux développeurs de conserver une plus grande part des revenus s'ils s'éloignent du système d'achat intégré d'Apple, tout en préservant une commission pour l'accès à la plateforme d'Apple.

• Les applications qui utilisent le système d'achat intégré d'Apple seront soumises à une commission de 26 %. La plupart des développeurs, y compris ceux participant au Programme pour petites entreprises de l'App Store, au Programme partenaire Mini Apps, au Programme partenaire Vidéo, ainsi que les abonnements à renouvellement automatique après la première année, paieront 15 %.
• Les applications utilisant des solutions de paiement alternatives paieront une commission de 20 %, les membres éligibles des programmes paient 10 %.
• Les applications qui renvoient pour finaliser les achats encourront une commission de 15 % ; les développeurs des programmes ci‑dessus paient 10 %.
• Pour les applications distribuées via des boutiques alternatives ou le web, Apple appliquera une commission de technologie de base de 5 %.

Apple a également élargi qui peut exploiter une boutique d'applications alternative ou distribuer des applications via le web. Pour être éligible, une entité doit remplir l'un des plusieurs critères financiers ou institutionnels. La liste inclut avoir une notation de stabilité financière modérée de Dun & Bradstreet, être cotée en bourse ou appartenir à une société publique, recevoir des capitaux‑risque d'un fonds établi, avoir réalisé un audit financier par un expert‑comptable agréé, ou être une autorité gouvernementale, un établissement d'enseignement ou une organisation à but non lucratif.

Concrètement, qu'est‑ce qui change ? Attendez‑vous à davantage d'options de paiement au sein des applications, à des protections parentales plus claires pour les plus jeunes, et à un éventuel remaniement des lieux de diffusion des applications. Les petits développeurs participant aux programmes d'Apple conservent une part significative. Les acteurs plus importants gagnent en flexibilité mais continuent de payer pour la commodité de la plateforme d'Apple. La date de début du 1er octobre donne aux créateurs, aux fournisseurs de paiement et aux boutiques alternatives un délai fixe, et il sera intéressant de voir qui se précipitera pour implémenter en premier leurs nouveaux parcours de paiement.

Les prix vont‑ils baisser pour les consommateurs ? Peut‑être. La découverte d'applications va‑t‑elle se déplacer hors de l'App Store ? Pas du jour au lendemain. Mais l'équilibre des pouvoirs est déplacé. En Europe, du moins, l'économie des applications devient beaucoup plus négociable.