Le marché des smartphones recule: hausse des prix et réemploi

Les livraisons ont trébuché ce trimestre. Le marché des smartphones n'a pas seulement ralenti, il a nettement reculé.

Les derniers chiffres de FDM CCS Insight montrent que les livraisons mondiales de smartphones ont chuté de 7 % au deuxième trimestre par rapport au même trimestre de 2025, et ont diminué de 3 % par rapport au premier trimestre 2026. Le cabinet prévoit désormais une baisse globale de 12 % des livraisons de téléphones pour l'année. Ce ne sont pas de simples ondulations ; elles indiquent que les acheteurs revoient leur disposition à payer pour un nouvel appareil.

Qui en souffre ? Les acheteurs sensibles au prix, principalement dans les marchés émergents, où toute hausse des coûts liée aux composants fait rapidement chuter la demande. Les régions développées comme l'Europe et l'Amérique du Nord n'ont connu que de faibles reculs à un chiffre, mais dans les marchés où les consommateurs ont des marges plus étroites, l'impact a été plus marqué et plus rapide.

Les nouveaux smartphones étaient 13 % plus chers au deuxième trimestre qu'au premier trimestre, car les prix des mémoires ont flambé en raison d'une pénurie mondiale. Ce bond soudain des coûts des composants modifie le calcul d'achat : si un téléphone coûte sensiblement plus cher en magasin, de plus en plus d'acheteurs se mettent à chercher des alternatives moins chères.

Place au marché secondaire. Les ventes de reconditionné ont augmenté d'environ 3 % en glissement annuel au deuxième trimestre, et FDM prévoit une croissance d'environ 9 % sur l'ensemble de l'année. Les consommateurs choisissent de plus en plus les appareils reconditionnés comme réponse pratique au choc des prix, l'appareil fonctionnant de la même façon au quotidien mais sans pénaliser l'acheteur.

Mais le marché de la revente n'est pas une soupape de sécurité parfaite. La forte demande et l'offre limitée poussent aussi les prix des téléphones d'occasion à la hausse. Aux États-Unis, la baisse des reprises signifie que moins d'appareils réintègrent les circuits du reconditionnement, réduisant la disponibilité. Les exportations de téléphones d'occasion depuis des pays comme la Chine et le Japon aident à combler le déficit, mais elles n'éliminent pas la pression.

La suite dépend en grande partie du marché des puces mémoire. Si les prix de la DRAM et des NAND restent élevés durant le second semestre 2026, on peut s'attendre à ce que les prix des nouveaux téléphones continuent d'augmenter, que les valeurs de revente restent solides, et que les fabricants gèrent de manière plus agressive que d'habitude leurs marges, leurs gammes de modèles et la planification des stocks.

Surveillez les stocks de puces et les tendances des reprises, car ils influencent non seulement ce que les gens achètent, mais aussi quelles marques survivront à la pression.