Apple franchit les 10 milliards de dollars en ventes en Inde

Ils ont fait la queue pour l'ouverture du magasin, mais l'histoire la plus importante se joue sur les lignes d'assemblage et les bilans. Apple vient de franchir un nouveau seuil en Inde : les ventes annuelles pour les 12 mois clos en mars ont dépassé 10 milliards de dollars, une première pour la société sur ce marché.

Il s'agit de la première fois qu'Apple dépasse 10 milliards de dollars de ventes annuelles en Inde.

Ce chiffre témoigne d'une dynamique régulière, en hausse par rapport à environ 9 milliards de dollars l'année précédente, et représente une augmentation frappante de 67% par rapport à trois ans plus tôt. La majeure partie des revenus provient encore des iPhone, mais les tablettes et les ordinateurs portables commencent enfin à contribuer, selon une source du secteur ayant parlé à Bloomberg.

Que représente 10 milliards de dollars dans le contexte ? C'est important, mais pas écrasant. Les ventes trimestrielles d'Apple en Chine ont atteint environ 18,8 milliards de dollars sur une période de trois mois, ce qui souligne à quel point certains marchés restent plus importants. Pourtant, ce qui rend ce jalon en Inde remarquable, c'est le contexte : une roupie qui a chuté d'environ 10% face au dollar depuis début 2025 et une structure fiscale qui tend à faire grimper les prix de détail au-dessus des niveaux américains.

Prenons l'iPhone 17. Le modèle de base est affiché à ₹82 900 en Inde, soit environ 870 $ au taux de change actuel, bien au-dessus du prix de 799 $ aux États-Unis. Apple a riposté avec un mélange de tactiques : programmes de remises bancaires, réductions pour étudiants et reprises pour appareils anciens. Ces mesures semblent délibérées. Elles incitent les acheteurs sensibles au prix à remplacer leur appareil, et les chiffres de vente suggèrent que la stratégie porte ses fruits.

Un autre fil traverse cette histoire : la fabrication. La direction de Cupertino tente depuis des années de se diversifier au-delà de la Chine. Celle-ci reste toutefois le principal centre. Pourtant, en mars, environ un quart des nouveaux iPhone étaient assemblés en Inde, soit environ 55 millions d'unités au cours de la dernière année, contre 36 millions l'année précédente. Ce n'est pas seulement une croissance de la production, c'est un signe d'intention stratégique.

Pourquoi cela compte-t-il ? Parce que l'Inde vise à devenir une base de fabrication mondiale, pas seulement un marché local. De nouvelles mesures politiques pourraient accélérer cette dynamique. Les responsables envisageraient de prolonger les exonérations fiscales sur les équipements de fabrication et les importations de composants de 2031 à 2041. L'exonération sur les composants s'applique aux pièces utilisées pour produire des appareils destinés à l'exportation, un incitatif direct pour les entreprises souhaitant assembler des téléphones en Inde et les expédier dans le monde entier.

Si ces règles évoluent, l'Inde pourrait attirer encore davantage de la chaîne d'approvisionnement d'Apple, et rapidement. Apple elle-même a évoqué en privé des objectifs ambitieux, y compris l'idée d'assembler tous les iPhone destinés aux États-Unis en Inde. C'est une ambition exigeante, nécessitant une expansion logistique et de la capacité des fournisseurs, mais ce n'est plus une notion fantaisiste. L'aiguille a déjà bougé : plus d'usines, plus de contenu local, plus de travailleurs formés à l'assemblage de smartphones.

Il reste des obstacles. Les taxes locales et les fluctuations monétaires comprimment les marges et maintiennent des prix plus élevés pour les consommateurs. Et l'écosystème chinois, des fabricants de composants aux réseaux logistiques, reste inégalé en termes d'échelle. Mais la combinaison de la demande du marché, des tactiques de tarification promotionnelle, de l'augmentation de la production locale et des incitations politiques potentielles change la donne pour Apple et ses concurrents.

Que faut-il surveiller maintenant ? Gardez un œil sur les chiffres de production des usines, les exonérations de composants et les détails des programmes de remises et de reprises. Ils indiqueront si l'Inde se contente de croître en tant que marché, ou si elle devient le prochain maillon critique de la chaîne d'approvisionnement mondiale de smartphones.