La ruée du Galaxy S26: trois millions en 118 jours

Trois millions de téléphones en 118 jours. La Corée du Sud n'a guère eu le temps de s'en rendre compte avant que le Galaxy S26 ne devienne un jalon national.

La dernière série S n'a pas surgi discrètement sur le marché. Elle a décollé. Les précommandes sur le marché domestique ont atteint 1,35 million en sept jours, dépassant ainsi le record de 1,3 million du S25, qui avait mis 11 jours à se former. Comparé au S25, qui avait nécessité environ six mois pour atteindre les trois millions, et au S24, qui avait mis encore plus de temps, le S26 a évolué à un rythme différent.

Qu'est-ce qui a changé ? D'une part, le modèle Ultra a dominé l'intérêt. Environ 70 % des précommandes concernaient le Galaxy S26 Ultra, selon EInfoMax, laissant le S26 et le S26+ se partager la demande restante. Cette concentration dit quelque chose : les consommateurs montent en gamme, choisissant des fonctions premium et des appareils plus onéreux.

Les répercussions vont au-delà des acheteurs individuels. Le ministère du Commerce, de l'Industrie et de l'Énergie de la Corée du Sud indique que les exportations d'appareils de communication sans fil ont atteint 1,55 milliard de dollars en juin, en hausse de 51,9 % d'une année sur l'autre. Pour le premier semestre, les exportations ont atteint 9,9 milliards de dollars, soit une progression de 31,5 % par rapport au 1er semestre 2025. Bien que ces chiffres couvrent plus que les seuls smartphones, le ministère a explicitement attribué ce virage positif aux fortes ventes de la famille S26.

Samsung a répondu à cette poussée en augmentant la production. ETNews indique que l'entreprise a relevé son objectif de production pour juillet, passant de 1 million à 1,5 million d'unités S26. L'élan commercial et les incitations promotionnelles ont joué un rôle. Une opération commerciale se déroulant du 8 juin au 5 juillet a reversé 20 % des achats sous forme de bons d'achat numériques, et des rumeurs sur un Galaxy S27 plus cher ont convaincu certains acheteurs d'acheter maintenant plutôt que d'attendre.

Le résultat a été une hausse notable de la demande en ligne. Les ventes sur Samsung.com et sur les places de marché ouvertes auraient triplé pendant la période de la campagne, mais la demande a dépassé la logistique : certaines dates de livraison du Galaxy S26 Ultra ont été repoussées en août.

Les sceptiques se demanderont si c'est une poussée passagère ou une tendance durable. Les perspectives à court terme semblent favorables, les analystes s'attendant à ce que la demande pour le S26 reste solide jusqu'au troisième trimestre, mais Samsung doit gérer une autre variable. De nouveaux modèles pliables Galaxy Z, y compris un modèle à pliage plus large, doivent être dévoilés le 22 juillet, et les pré-réservations sont déjà ouvertes. L'entreprise prévoit de réévaluer les objectifs de production du S26 en août en fonction de l'impact du lancement des pliables sur les ventes et les stocks.

La poussée du S26 chez Samsung n'est pas seulement un pic de ventes, elle redéfinit le récit des exportations d'appareils de la Corée cette année.

Que les acheteurs réagissent aux promotions, aux rumeurs de prix ou à une préférence authentique pour les caractéristiques phares, la course du S26 a montré comment un seul cycle produit peut infléchir l'ensemble du bilan des exportations technologiques, et soulève la question : que se passera-t-il ensuite lorsque les pliables et les flagships se disputeront le même budget des consommateurs ?