Xiaomi abandonne la marque Civi et recentre ses smartphones

Autrefois, les Civi étaient les chouchous du monde des selfies : profils fins, finitions brillantes et appareils photo optimisés pour des clichés prêts à être partagés sur les réseaux sociaux. Aujourd'hui, ce chapitre semble discrètement clos. Les rumeurs se sont muées en murmures. Le murmure a pris de l'ampleur, puis une source fiable a tiré le rideau.

Xiaomi a retiré la marque Civi et ne donne aucun signe de la relancer pour la prochaine génération. L'affirmation provient de Digital Chat Station, qui a répondu à la question d'un utilisateur par une phrase apparemment définitive : la gamme Civi est arrêtée et ne reviendra pas dans la génération suivante. Courte, directe et étrangement définitive.

Cela met fin à des mois de va-et-vient. Il n'y a pas si longtemps, des fuites laissaient entendre que la série avait encore de la vie, évoquant un Civi 6 doté d'un capteur principal 200MP, d'une puce Snapdragon 8 Elite et d'un bouton matériel dédié à l'IA. D'autres rapports affirmaient que le modèle avait été abandonné après les ventes faibles de son prédécesseur. Les deux récits ont circulé. Aucun n'a été décisif. Désormais, l'équilibre des preuves a basculé.

Sur le plan stratégique, la décision se comprend. Xiaomi reconfigure sa gamme, réduit les modèles qui se chevauchent et met en avant ses familles de produits les plus fortes. L'entreprise a dévoilé la série Xiaomi 17T en Chine le mois dernier. Plutôt que de mettre Civi en pause pour une seule génération, Xiaomi semble retirer la marque et laisser à la série T la majeure partie du positionnement milieu-haut de gamme autrefois occupé par les variantes Civi.

L'histoire de Civi a commencé en 2021 comme une expérience axée sur le style de vie, des téléphones conçus pour être esthétiques, bien photographier et séduire les acheteurs plus jeunes qui valorisent les selfies et le design. Au fil des ans, la marque a produit toute une série de variantes : le Civi original, le Civi 1S, le Civi 2, le Civi 3, le Civi 4 Pro et le Civi 5 Pro, qui dans certains marchés était rebaptisé Xiaomi 15 Civi. Des produits stylés, certes. Commercialement, ils n'ont pas été uniformes.

Les ventes ont été variables selon les régions. Certains marchés ont adopté l'argument axé sur la caméra ; d'autres l'ont ignoré. Une demande fragmentée rend coûteux le maintien d'une marque distincte. Xiaomi a donc un choix : investir pour construire l'identité Civi à l'échelle mondiale ou consolider sous des gammes plus fortes et plus flexibles. Le choix semble avoir été la consolidation.

Xiaomi n'a pas publié de déclaration officielle pour confirmer ou démentir la fuite, considérez donc ceci comme un élément fiable mais toujours officieux. Si vous suivez de près le portefeuille de Xiaomi, la conclusion pratique est claire : regardez vers la série T et la famille 17T pour les innovations grand public à court terme de l'entreprise, tandis que le nom Civi devrait probablement glisser dans les archives des expérimentations produits.

Restez à l'affût des canaux régionaux, parfois Xiaomi agit discrètement et réserve des surprises plus tard, mais pour l'instant le chouchou des selfies semble tirer sa révérence.