Samsung diversifie ses écrans : BOE et TCL en piste

Quand le responsable mobile de Samsung se présente à la porte de BOE et de TCL CSOT, ce n'est pas une visite de courtoisie. Le récent voyage de TM Roh en Chine marque un pivot délibéré : Samsung cherche des sources externes d'écrans pour ses téléphones milieu de gamme et certaines gammes de TV, afin de réduire les coûts sans sacrifier ses ambitions de design.

D'après ZDNet Korea, Roh a rencontré le président de BOE à Pékin pour discuter de panneaux OLED flexibles destinés aux appareils de la série Galaxy A. L'argument de BOE est simple, proposer la technologie OLED à un prix inférieur à celui de Samsung Display, ce qui permettrait à Samsung d'étendre des écrans au rendu premium et des bords plus fins à des téléphones plus abordables. Pensez au look élancé des dalles haut de gamme, mais sur un téléphone à petit prix.

Cela signifie-t-il que le prochain Galaxy S changera de fournisseur ? Pas nécessairement. Des rumeurs dans l'industrie suggèrent que la gamme haut de gamme S de Samsung, probablement la famille S27, continuera d'utiliser des OLED LTPO fournis par Samsung Display, là où l'efficacité énergétique et les performances maximales comptent le plus.

Du côté des téléviseurs, Roh devait se rendre chez TCL à Shenzhen pour évoquer l'approvisionnement en panneaux LCD. Samsung mélange déjà les technologies d'affichage, avec le QD-OLED de sa propre unité, le WRGB OLED de LG, et des panneaux LCD de TCL CSOT pour plusieurs modèles QLED, Neo QLED et Micro RGB. Augmenter le volume de LCD fourni par TCL serait un choix pragmatique pour stabiliser les stocks et réduire les coûts sur les gammes non-OLED.

Le fil conducteur est simple : diversifier les fournisseurs pour améliorer les marges et maintenir des prix compétitifs, en particulier sur les segments milieu de gamme où les marges sont faibles.

Il y a bien sûr des risques. L'achat de panneaux à l'extérieur met la pression sur le contrôle qualité et la différenciation de la marque. Mais sur un marché où chaque dollar économisé peut financer des fonctionnalités ou des baisses de prix, un partenariat avec des fabricants chinois offre un levier évident. Attendez-vous à ce que Samsung évalue soigneusement les compromis, en conservant la technologie haute performance en interne là où cela compte, et en externalisant là où les clients remarquent le style mais recherchent la valeur.

En bref : attendez-vous à des bordures plus fines sur des Galaxy plus abordables et à des stocks de TV plus stables, et surveillez si cela marque le début d'une réorganisation plus large de la chaîne d'approvisionnement.