La voix et l'IA : Coros réinvente la montre sportive

Coros poursuit un avenir qui ne ressemble guère au marché actuel des montres connectées. Alors que des concurrents ont utilisé des microphones pour transformer les montres de sport en de petits prolongements du téléphone, Coros pousse dans une direction plus ciblée : la voix comme outil d'entraînement et, à terme, comme le pont le plus naturel entre les athlètes et l'IA.

C'est une prise de position audacieuse de la part d'une entreprise qui fabrique des montres sportives depuis moins d'une décennie. Pour autant, Coros a progressé assez rapidement pour se faire une place dans des discussions traditionnellement dominées par Garmin, Polar et Suunto. Sa montée n'est pas due à des gadgets tape-à-l'œil. Elle tient à l'essentiel bien fait : des prix compétitifs, une grande autonomie, des performances fiables et des mises à jour logicielles qui comptent réellement pour les coureurs, les cyclistes et les sportifs de plein air.

Aujourd'hui, elle veut aller plus loin.

En 2025, Coros a présenté la Nomad, une montre outdoor qui est devenue le premier appareil de la marque équipé d'un microphone intégré. Ce matériel s'est depuis étendu aux Pace 4 et Apex 4, ce qui montre que ce n'était pas un simple coup d'essai. Coros considère les microphones comme un équipement standard pour la route à venir.

C'est toutefois là que sa stratégie commence à se distinguer de celle de Garmin et d'Apple. Garmin a commencé à ajouter microphones et haut-parleurs à ses montres il y a plusieurs années, ouvrant la porte aux appels Bluetooth, aux assistants vocaux et aux commandes orales basiques. Cette approche rapproche la montre de sport d'une montre connectée grand public. Coros ne cherche pas à copier ce modèle.

À la place, elle a créé les épingles vocales. La fonction permet aux athlètes d'enregistrer de courtes notes vocales pendant un entraînement, puis d'associer ces commentaires à un point précis sur la carte GPS. Cela semble simple, presque modeste, jusqu'à ce que l'on considère la façon dont les gens s'entraînent réellement. L'allure et la fréquence cardiaque racontent une partie de l'histoire. Le reste reste dans la mémoire, et la mémoire est peu fiable.

Vous terminez une course et tentez de vous souvenir où le vent s'est levé, où vos jambes ont commencé à faiblir, où votre cheville s'est d'abord fait sentir ou quelle montée a paru plus facile que le mois dernier. Les épingles vocales visent à capturer ces détails sur le moment, quand ils sont encore bruts et utiles. Pour les athlètes qui s'entraînent autant au ressenti qu'aux chiffres, c'est un changement significatif.

Pas un gadget de montre connectée, un pari sur le coaching

Lewis Wu, cofondateur et PDG de Coros, estime que ce n'est que le début. Selon lui, la voix deviendra centrale dans la façon dont les gens interagissent avec les appareils portables une fois que les systèmes d'IA auront mûri. Plutôt que de forcer les utilisateurs à naviguer dans des menus ou à saisir manuellement chaque détail après l'entraînement, une montre pourrait écouter, comprendre le contexte et transformer ces indices oraux en intelligence de coaching.

L'argument de Wu est simple : l'entraînement est profondément subjectif. Les métriques comptent, bien sûr, mais la douleur, la fatigue, le stress, la motivation et les innombrables petites sensations que les athlètes ont du mal à capturer dans une application comptent tout autant. Un coach humain veut ce contexte. Coros pense que l'IA en voudra aussi.

C'est pourquoi la société annonce que des microphones seront intégrés à toutes ses nouvelles montres à l'avenir. L'idée plus large n'est pas d'ajouter des commandes vocales pour la commodité. Il s'agit d'une communication bidirectionnelle. Vous parlez naturellement, le système comprend mieux votre état et les retours deviennent plus personnalisés avec le temps.

C'est un angle intéressant dans un marché qui confond souvent plus de fonctionnalités avec de meilleurs produits. Coros mise en réalité sur le fait que le prochain bond des appareils portables sportifs ne viendra pas d'un empilement d'astuces lifestyle, mais d'améliorations qui permettent aux appareils de mieux comprendre l'athlète derrière les données.

Il y a une autre dimension. La voix pourrait aider à combler l'un des plus anciens fossés de la technologie portable : l'écart entre la mesure objective et l'expérience vécue. Les montres excellent pour compter les pas, enregistrer les fractions et suivre la fréquence cardiaque. Elles sont bien moins performantes pour des éléments comme les douleurs, la confiance ou la fatigue mentale. Ces détails déterminent souvent si un plan d'entraînement fonctionne ou échoue.

Si Coros parvient à utiliser la voix et l'IA pour rendre ces signaux plus subtils mesurables, elle pourrait avoir trouvé une voie que même les grandes marques n'ont pas entièrement explorée.

Cela ne signifie pas que la société considère son écosystème comme déjà parfait. Wu a admis ouvertement que Coros a encore du travail à faire sur les fonctions santé et bien-être. Le suivi du sommeil, le monitoring du bien-être et les analyses de santé en continu sont des domaines où la marque n'a pas toujours paru aussi aboutie que certains de ses concurrents.

Et pourtant, même ici, Coros aborde le problème différemment.

Plutôt que de considérer le bien-être comme un tableau de bord lifestyle générique, la société veut le concevoir autour de la préparation athlétique. L'idée est simple mais intelligente : les gens ne font pas que du sport pour être en bonne santé. Les athlètes sérieux doivent rester en bonne santé pour pouvoir continuer à s'entraîner. Cela change l'accent. La récupération, la prévention des blessures et la gestion du stress ne sont plus des fonctions secondaires mais font partie intégrante de la performance.

Cet état d'esprit convient à l'audience de Coros. Ses utilisateurs sont souvent des coureurs, des athlètes d'endurance et des aventuriers en plein air qui se soucient moins des gadgets de montre connectée que de rester constants, d'éviter les contretemps et d'obtenir des retours utiles. Pour eux, un meilleur système de bien-être ne se résume pas à de jolis graphiques. Il s'agit de savoir quand pousser, quand lever le pied et comment rester disponible pour la séance suivante.

La véritable histoire n'est donc pas que Coros a ajouté un microphone. Nombre de fabricants de montres l'ont déjà fait. L'essentiel est pourquoi ils l'ont fait. Coros voit la voix comme un élément manquant de la technologie des montres sportives, un moyen de capter la nuance, d'alimenter l'IA avec des données personnelles plus riches et de transformer les appareils portables en partenaires d'entraînement plus réactifs.

Apple et Garmin restent leaders dans de nombreux segments du marché des appareils portables. Ils disposent d'écosystèmes plus profonds, d'une portée plus large et d'années de puissance de marque. Mais Coros ne cherche pas à les battre sur leur propre terrain. Elle tente d'en définir un autre.

Si ce pari paie, la prochaine grande amélioration d'une montre de course pourrait ne pas être un écran plus lumineux ou un capteur supplémentaire. Ce pourrait être la possibilité de dire simplement comment vous vous sentez et que votre montre comprenne réellement ce que cela signifie.